Битва титанов: Минздрав и МАРТ поспорят о ценах
Министерство здравоохранения Беларуси проведет сегодня заседание, на котором будет обсуждаться вопрос цен на лекарства. Ранее министерство обещало уменьшить цены наполовину.
По информации Office Life, на заседание придут представители Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ), которые выступают против подобной ценовой политики. Наш корреспондент отправился в Минздрав, чтобы следить за развитием событий.
Зарубежные поставщики завышают цены для Беларуси
Гендиректор «Белфармации» Вячеслав Гнитий заявил, что был проведен анализ цен на импортные лекарства в Беларуси, Польше и России. Выяснилось, что зарубежные поставщики выставляют для белорусов контрактные цены выше, чем для поляков и россиян, примерно на 200 препаратов.
Белорусская сторона провела переговоры с такими компаниями, как «Гедеон Рихтер», «Санофи Авентис», «КРКА» и другими. В итоге удалось добиться снижения контрактных цен на 77 наименований. Скидка составила от 10 до 66%. Отдельные лекарства уже поставляются по сниженным ценам.
Снижение цен на импортные лекарства — это длительный и трудоемкий процесс.
Фармретейлер: стыдно, когда едут в польские аптеки
Представитель компании ЗАО «Унифарм», которая занимается оптовой торговлей лекарствами и розницей, Иван Козырев заявил, что в 2017 году в Беларуси впервые за долгое время начата реальная работа по снижению цен. Но всё же пока некоторые потребители специально выезжают на закупки за рубеж.
Нам должно быть стыдно, когда вся Брестская область едет за лекарствами в Польшу.Козырев признал, что сейчас наблюдается тенденция уменьшения таких поездок, но они еще имеют место.
Представитель Polpharma: в Польше манипулируют ценами
Представитель польской компании Валерий Левый считает, что на белорусском рынке однозначно будет снижение цен, потому что его конфигурация меняется. Уже около 50% препаратов — белорусского производства. Хотя ранее никто не верил, что такое может быть.
В этой ситуации иностранным компаниям, если они хотят продать дорого, нужно предлагать какой-то уникальный продукт. В иных случаях придется работать над снижением цен.
Но при этом в Беларуси постоянно растет стоимость процедуры регистрации препарата. Порой затраты «отбиваются» только за 5 лет. Если же необходимо провести клинические испытания, то компании придется потратить еще больше. Испытания обычно стоят $70 тыс., а вместе с регистрацией — $100 тыс.
Что же касается польского рынка, то нужно помнить: там выделяются дотации. А объем рынка намного больше белорусского.
Поэтому там большие манипуляции ценовые на рынке, на которые мы не можем повлиять.
Минздрав обещал бороться с двойными ценами
Представитель Минздрава Наталья Малашко сообщила, что некоторые аптечные сети используют хитрый маркетинговый ход. Они направляют в справочные интернет-системы данные о том, что у них якобы есть дешевые лекарства.
Мы не поленились, прошли и прозвонили. Никаких низких цен там нет.На деле вместо дешевых препаратов предлагаются более дорогие варианты. Наталья Малашко подчеркнула, что больше не будет никаких предупреждений. Такой маркетинг повлечет за собой санкции.
Позиция МАРТ: нельзя материально мотивировать клиента
На заседании в Минздраве было зачитано письмо из МАРТ. Основная мысль в том, что объявления о снижении цен — это реклама. Но реклама лекарственных средств не должна говорить о формах материального поощрения. Скидка и есть такая форма. Поэтому недопустимо размещать в аптеках объявления со словами: «акция», «скидки», «минус 20%», «минус 10%».
МАРТ приводит в качестве примера торговлю пивом и алкогольными напитками. Цены на них можно снижать. Но скидки нельзя позиционировать через рекламу.
Минздрав: сравнение со спиртным неуместно
Представители Минздрава заявили, что нельзя сравнивать торговлю лекарствами и алкоголем.
Ведомство будет согласовывать окончательное решение вопроса с МАРТ. Пока же позиция Минздрава такова: нужно разрешить объявления о том, что аптека, например, продает отечественные лексредства со скидкой. Но недопустимы кричащие баннеры «аптечный дискаунтер», «минус 50%» и т. д. Также нечестно, когда человек видит объявление «минус 30%» или «минус 20%», но по факту оказывается, что это скидки не на лекарства, а, к примеру, на шампунь или какое-то наименование БАД.
Малашко: только 4% продуктов в Польше дешевле
Наталья Малашко обратила внимание, что в Беларуси зарегистрировано около 4,7 тыс. импортных препаратов, но, как уже говорилось, анализ показал, что только на 200 из них в Польше ниже цены.
Они не делают погоды.Также, по словам Натальи Малашко, в Беларуси на слуху нередко дорогие лекарства, а про более дешевые аналоги потребители не знают.
