«Прокатит» ли в Беларуси нейтрально половой маркетинг

Office Life

Вышеприведенные данные, а также другие подобные исследования, возможно, будут получать все большую огласку. Для бизнеса это может означать либо выравнивание цен на мужские и женские версии товаров, либо принятие концепции унисекс. Получится ли в Беларуси продвигать некий унифицированный товар, который ранее был представлен на прилавках в двух разновидностях для разных полов?

С этим вопросом мы обратились к создательнице коммуникационного агентства Drive Media, бизнес-консультанту и маркетологу Наталье Крашевской.

Эксперт считает, что это вряд ли сработает в белорусском обществе, так как оно достаточно консервативно.

На уровне подсознания у нас патриархальное устройство общества. До сих пор у женщин свой набор ассоциаций, у мужчин — свой. Как только мы начинаем смешивать их, получается не совсем понятный продукт, продукт, месседж которого непонятно на кого рассчитан. Хотя тенденция к унисексу в мире становится более выраженной.

Наталья Крашевская не исключает, что унифицированный продукт можно продавать в некоторых случаях и у нас. Например, кроссовки.