Новая линия одежды Рада Хурани

Канадский дизайнер монетизирует тему унисекс

Новая линия одежды должна удовлетворить запросы потребителей, независимо от пола
Показать новость
Источник: radhourani.com
1

Канадский дизайнер монетизирует тему унисекс

Рад Хурани, канадец иорданского происхождения, активно продвигает свою новую коллекцию одежды. Она выполнена в основном в темных цветах с доминированием черного. Пальто, рубашки, брюки и другие предметы одежды скроены так, что теоретически должны подойти потребителю любого пола.

Канадский дизайнер монетизирует тему унисекс
Фото: radhourani.com
Новая линия одежды Рада Хурани
Фото: radhourani.com

Источник: t-o-o-g-o-o-d.com
2

Too good to wear: унисекс в старой доброй Англии

Немало единомышленников канадского дизайнера есть и в других частях света. Среди них дизайнер из Британии Фэй Тугуд (Faye Toogood). Вместе со своей сестрой Эрикой она создала уже несколько коллекций под маркой Toogood. Кстати, если поставить пробел — too good, — это можно перевести как «слишком хорошее (ая, ий)».

Сестры придумали уже семь таких коллекций. Причем каждую из них авторы сопровождают своеобразным идеологическим манифестом. Один из главных тезисов первой коллекции: Fashioned by industry not the fashion industry (примерный перевод: «Фасоны, продиктованные индустрией, а не индустрия моды»).

Коллекция одежды Toogood
Фото: t-o-o-g-o-o-d.com

Источник: Washington Square News
3

Мнение: брать с женщин больше — несправедливо

Колумнист американского издания Washington Square News Адхан Зариф отмечает, что, например, предметы личного ухода для женщин стоят дороже, чем для мужчин. Он объяснят это бòльшим спросом со стороны покупателей-женщин и считает это несправедливым.

На его взгляд, есть очевидное решение: пойти за покупкой к другой полке, которая предназначена для противоположного пола. Ведь такие вещи, как бритвы, кремы для лица или подушки, не могут быть сугубо мужскими или женскими.

Автор также обращает внимание на то, что Калифорния по состоянию на 2015 год была единственным штатом, где предприняты законодательные меры для устранения ценовой дискриминации полов.

Источник: Office Life
4

Бритвы для всех угодили не всем

Относительно недавно на краудфандинговой платформе Indiegogo проводился сбор средств на проект Hair is hair. Его авторы — некие Августина и Лоран из Лондона — обещали создать первую бритву унисекс.

Hair is Hair
Фото: indiegogo.com

Однако они не смогли собрать необходимой суммы в 5 тыс. фунтов стерлингов. Поступило только лишь 696 фунтов.

Авторы идеи обращали внимание на то, что женские бритвы стоят дороже, но конструктивно не отличаются от мужских. Фактически женщины переплачивают за розовый цвет продукта, этикетку и другие незначительные отличия.

Примечательно, что на сайте такого известного ретейлера, как Walmart, есть функция фильтрации товаров по признаку унисекс. В разделе с бритвами такой фильтр просто механически объединяет бритвы, которые позиционируются как мужские, вместе с женскими вариантами. Но нет продуктов, брендированных как унисекс.

Источник: nyc.gov
5

Американские исследования: розовый налог

В английском языке для обозначения разницы между ценами на товары для мужчин и женщин был даже придуман специальный термин — pink tax (розовый налог). В 2015 году власти Нью-Йорка провели исследование на эту тему.

Были проанализированы 24 торговых объекта, 91 бренд, 794 товара. В среднем, как показали эти расчеты, розовый налог равен 7%.

Розовый налог по категориям

Источник: nyc.gov
6

Из чего же делают деньги на наших девчонках

Согласно нью-йоркским исследованиям, разница в цене есть не всегда в пользу мужчин. Иногда товары для них стоят дороже женских аналогов. Так обстояли дела в 18% случаев, выявленных в ходе анализа. Но для женщин цена выше в 42% случаев.

Что же касается детских товаров, то в отчете аналитиков приводится пример самоката Radio Flyer. Версия для мальчиков стоит $24,99, а для девочек — $49,99.

Вид товара Средняя цена для девочек Средняя цена для мальчиков Розовый налог
Велосипеды и самокаты $86,72 $81,90 6%
Игрушки $29,49 $26,49 11%
Рюкзаки $25,99 $25,79 0,8%
Шлемы и щитки $25,79 $22,89 13%
Товары для творчества $32,79

$30,59

7%

Обувь для малышей $28,85 $29,60 Разница 3% в пользу девочек
Детское нижнее белье $17,67 $18,17 Разница 3% в пользу девочек
Джинсы $24,63 $22,83 8%
Источник: nyc.gov
7

Мужские трусы бьют по карману

Для того чтобы проанализировать цены на мужскую и женскую одежду, нью-йоркские специалисты проверили семь категорий продуктов. В каждой из них изучалось по 40 товаров. Выяснилось, что для женщин всё дороже. Но есть одно исключение — нижнее белье.

Мужское в среднем на 29% дороже. А самая большая ценовая несправедливость по отношению к женщинам — надбавка 15% в категории «сорочки» (рубашки, блузки).

Источник: Office Life
8

«Прокатит» ли в Беларуси нейтрально половой маркетинг

Вышеприведенные данные, а также другие подобные исследования, возможно, будут получать все большую огласку. Для бизнеса это может означать либо выравнивание цен на мужские и женские версии товаров, либо принятие концепции унисекс. Получится ли в Беларуси продвигать некий унифицированный товар, который ранее был представлен на прилавках в двух разновидностях для разных полов?

С этим вопросом мы обратились к создательнице коммуникационного агентства Drive Media, бизнес-консультанту и маркетологу Наталье Крашевской.

Эксперт считает, что это вряд ли сработает в белорусском обществе, так как оно достаточно консервативно.

На уровне подсознания у нас патриархальное устройство общества. До сих пор у женщин свой набор ассоциаций, у мужчин — свой. Как только мы начинаем смешивать их, получается не совсем понятный продукт, продукт, месседж которого непонятно на кого рассчитан. Хотя тенденция к унисексу в мире становится более выраженной.

Наталья Крашевская не исключает, что унифицированный продукт можно продавать в некоторых случаях и у нас. Например, кроссовки.
Поделиться:
Популярные статьи
Загрузка...

Курс бел. рубля 20.01.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.14902.1530
12.44702.4550
p1003.23003.2450
Б/нал. (НБРБ)
$12.1499
12.4501
p1003.2409