Brands. Fashion. Business

Brands. Fashion. Business: главная модная конференция лета

Источник: Партнерский материал
14 июня в Falcon Club Cinema Boutique прошла первая конференция о моде и бизнесе Brands. Fashion. Business. Спикеры из Италии, Дании, Украины, России и Беларуси поделились с участниками практическими кейсами, дали ценные советы и ответили на все интересующие вопросы.

Конференция Brands. Fashion. Business стала образовательным продолжением самого громкого модного проекта Беларуси Brands Fashion Show и стартовала с фильма о его последнем сезоне, а также с приветственных слов организатора Ирины Николаевой, руководителя коммуникационного агентства EffectPromo и журнала Fashion Collection. Участники смогли проникнуться чарующей атмосферой модных показов благодаря невероятному оборудованию Falcon Club Cinema Boutique и подготовиться к потоку ценных знаний от ведущих специалистов индустрии моды, маркетинга, e-commerce и др.

Brands.Fashion.Business. 2018

Открыла конференцию Наталья Толкунова, историк моды, журналист, преподаватель МГУ и Школы MODA.RU (Россия). Ее выступление было посвящено уникальной истории модных брендов, секретам коммерциализации различных популярных fashion-проектов. Как известно, знание истории — азы fashion-образования, поэтому лекция Натальи стала отличным стартом мероприятия. Примеры Коко Шанель, Сальваторе Феррагамо, Аливьеро Мартини для многих открылись по-новому. Кроме того, по словам спикера, не все потеряно для творцов, работающих в эпоху постпостмодернизма. Идеи все еще витают в воздухе — главное, не прозевать и ухватиться за свою.

Наталья Толкунова
Наталья Толкунова

Продолжила модное направление Галина Кравченко, директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group, руководитель представительства в FCG Международного тренд-бюро FASHIONSNOOPS.COM (Россия). Галина дала участникам ряд практических советов по созданию коммерческих трендов, разработке и их внедрению в производство и объяснила, что предсказание трендов — это не гадание на кофейной гуще, а серьезная аналитическая работа, сопряженная с исследованием социальных явлений и статистических данных. На примере коллекции прет-а-порте Галина Кравченко продемонстрировала, что на долю модных вещей приходится всего 15% — они играют роль вишенки на торте, привлекая потенциальных покупателей к основному ассортименту магазина.

 Галина Кравченко
Галина Кравченко

Практическим кейсом от компании RUSMODA поделилась Ольга Кредина, директор по развитию Rusmoda (Россия). О процессе создания компании, эффективном сотрудничестве с инфлюенсерами и блогерами, важности работы с поставщиками и многом другом она рассказала на примере одного из самых успешных российских брендов — ALEXANDERTEREKHOV. Гости конференции узнали, что делает платья от дизайнера Александра Терехова такими желанными и почему компания не останавливается на развитии одной лишь первой линии бренда, а бьет по всем сегментам.

Выступление Ольги Крединой
Выступление Ольги Крединой

Во втором блоке конференции шла речь о важности финансовых, юридических и маркетинговых аспектов в процессе работы компании.

Ольга Кузнецова, ведущий менеджер Европейского банка реконструкции и развития (Беларусь), выступила с темой «Женщины в бизнесе». Это проект, который помогает женщинам добиться успеха в бизнесе, предоставляя доступ к финансированию, выявляя слабые стороны компании, а также проводя специализированные тренинги, которые направлены на повышение предпринимательских навыков.

Ольга Кузнецова
Ольга Кузнецова
Выступление Ольги Кузнецовой

Тему права в модной индустрии подняли Александр Степановский, управляющий партнер «Степановский, Папакуль и партнеры», и Светлана Валуева, советник адвокатского бюро «Степановский, Папакуль и партнеры» (Беларусь). На примерах конкретных брендов спикеры объяснили такие аспекты юриспруденции в фэшн-сфере, как авторское право и заимствование, товарный знак и монополия, вопросы наследования бизнеса, налогов, продаж и т. д.

Александр Степановский и Светлана Валуева
Александр Степановский и Светлана Валуева

Оксана Князева, независимый эксперт и профессионал в области моды, персонального брендинга и маркетинга, владелица бюро KnyazevaBridge (Беларусь), рассказала об основных принципах маркетинга через призму модных брендов, дала ряд ценных советов по работе с компаниями и поделилась эффективными личными кейсами.

Оксана Князева
Оксана Князева

Блок современных технологий в фэшн-индустрии открыла Екатерина Микула, генеральный директор Lamoda в Украине и Беларуси (Украина). Екатерина приоткрыла завесу тайны внутренних механизмов работы компании, подробно рассказала о каналах продвижения интернет-магазина в Сети и офлайне.

Екатерина Микула
Екатерина Микула

Лидер fashion-образования итальянского Istituto Marangoni и владелица консалтинговой компании Fashion Crowd (Дания) Бетте Бондо рассказала о том, какую роль играют социальные сети в работе брендов, как формировать продвижение товара в сегодняшних условиях и какие форматы действительно работают. Одним из важных аспектов выступления спикера стали ее слова о формировании так называемого племени, армии последователей и поклонников бренда в социальных сетях. Бетте утверждает, что без него в вашу сторону не взглянет ни один инвестор, ни один представитель ретейла. Поэтому сегодня главную ошибку, которую вы можете допустить в развитии своего бизнеса, это недооценить мощь социальных медиа.

Бетте Бондо
Бетте Бондо

Завершило конференцию выступление Андрея Голуба, генерального директора ELSE CorpSrl (Италия). Он рассказал о том, как новые технологии (возможность виртуальной примерки, заказ одежды строго по параметрам покупателя прямо в магазине, нанесение селфи на обувь) начали проникать в модный мир. Кстати, вскоре с его невероятными и шокирующими тезисами можно будет ознакомиться в книге «Искусственный интеллект для моды», премьера которой состоится в сентябре.

Андрей Голуб
Андрей Голуб

В Беларуси конференция в таком формате и масштабе проводилась впервые. С утра до вечера участники мероприятия обменивались инсайдерской информацией и имели возможность получить ответы на вопросы от экспертов за чашечкой кофе. Горящие глаза в зале и восторженные отзывы — лучшая награда для организаторов Brands. Fashion. Business, которые и далее продолжат закладывать фундамент в сфере fashion-образования.

Brands.Fashion.Business: главная модная конференция лета

Интервью со спикерами скоро можно будет прочесть на fcollection.by и в следующем номере Fashion Collection.

Текст: Анастасия Карасёва, Карина Жигарина. Фото: Пётр Винничек

Поделиться:
Курс бел. рубля 23.08.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.05502.0570
12.27302.2800
p1003.12003.1320
Б/нал. (НБРБ)
$12.0546
12.2794
p1003.1313