В Беларуси открывается третий магазин сети «Светофор»
Третий в Беларуси магазин сети «Светофор» откроется в декабре в Бобруйске. Магазин площадью 1,12 тыс. кв. м разместится в торговом центре «Макси Плюс». Первые два «Светофора» были открыты в ноябре в Барановичах и Солигорске.
В Солигорске дискаунтер «Светофор» появился на месте супермаркета Mart Inn. Это магазины низких цен, где продаются продукты питания, промышленные товары, алкоголь.
Одна из главных особенностей «Светофора» — возможность делать оптовые покупки. Представленные товары находятся в торговом зале сразу в упаковках, расставленных на полу и на стеллажах.
Открытие «Светофоров» не особо афишируется. Информацию об этом можно найти только на сайтах о поиске работы, где размещены объявления вакансий в новых магазинах в Беларуси.
В мае 2017 года для развития сети в Минске зарегистрирована компания «ЛенПродуктСервис».
Что такое сеть «Светофор»
О работе сети «Светофор» написано в последнем номере русского «Форбса».
«Светофор» насчитывает более 800 магазинов в России, Казахстане, Беларуси и Китае. Выручка сети, по данным «INFOLine-Аналитика», — 65 млрд российских рублей. Компания принадлежит братьям Шнайдерам и является крупнейшей в России среди жестких продуктовых дискаунтеров, напоминающих скорее не магазины, а склады.
О предпринимателях с фамилией Шнайдер из Красноярска известно немного. За два месяца «Форбс» не удалось связаться ни с кем из членов семьи. В 1994-м Шнайдеры создали компанию «Ленком», которая занималась дистрибьюцией пива и слабоалкогольных напитков. А спустя 10 лет запустили новый проект — сеть пивных магазинов «Напильник».
Первый «Светофор» открылся в 2009 году на фоне разразившегося финансового кризиса. Жесткие дискаунтеры посещают люди, которые ради самой низкой цены готовы ехать в отдаленный район и покупать товары целыми пачками и на исходе срока годности.
Пока уровень жизни в России падает, жесткие дискаунтеры будут процветать, — делают вывод журналисты и эксперты журнала.
История дискаунтеров в Беларуси
В настоящее время свой дискаунтер-проект активно реализует сеть «Евроопт», осуществляя ребрендинг некоторых своих объектов в магазины «Бруснічка». Проект начался в августе и до конца 2017 года их количество должно вырасти до 100.
Дружественный «Евроторгу» ретейлер «Доброном» запустил дискаунтеры «Копеечка».
Впервые магазин формата дискаунтер в Беларуси открылся в феврале 2005 года под вывеской «На недельку» и просуществовал 9 лет, после чего закрылся.
«Светофор» против «Бруснички»
Магазины «Светофор» позиционируют себя как торговые объекты, работающие по принципу т. н. «жестких» дискаунтеров. Их отличие от «мягких» в том, что они практикуют, как правило, складской тип выкладки товаров, т. е. экономят время магазинного персонала. Также «жесткие» дискаунтеры не проводят акций и скидок, не выпускают скидочные карточки, а просто держат стабильно более низкий уровень цен, чем аналогичные магазины в районе их расположения. Также «жесткие» не сотрудничают с поставщиками по маркетинговым схемам, когда те приплачивают им за то, чтобы их товар располагался в наиболее привлекательных с точки зрения розничных технологий местах и зонах. Это также помогает делать закупки и выставлять товары по более низким ценам.
Основными конкурентами «Светофора» выступают магазины шаговой доступности, которые ранее работали под торговой маркой «Евроопт», но затем были «переформатированы» в «Брусничку». Главное отличие новой «Бруснички» от прежних «Еврооптов» — сокращенный ассортимент товаров.
При этом в Беларуси действует законодательное ограничение по количеству товара в магазинах в зависимости от торговой площади. Так, например, в магазине «Светофор» площадью в 1,1 тысячи квадратных метров, который открылся в Бобруйске и который по белорусской классификации является универсамом, должно присутствовать не менее 10 разновидностей молока, 15 разновидностей мяса, 20 разновидностей сыров — т. е. регулятор в лице МАРТ установил количественные ограничения, когда один поставщик таких магазинов, как правило, не в состоянии закрыть все ассортиментные позиции по каждому виду товара, чем обеспечивается определенный уровень конкуренции на полках дискаунтеров.
Дискаунтер «Светофор» откроет магазин в Пинске
Торговый объект площадью 1000 кв. метров, по предварительным данным, разместится по улице Рокоссовского, 15.
Это будет уже четвертый магазин российской сети в Беларуси. Ранее ретейлер открыл магазины в Барановичах, Солигорске и Бобруйске.
Для развития сети в Минске была зарегистрирована компания «ЛенПродуктСервис». 6 марта она «в связи с развитием в Республике Беларусь» открыла вакансию заведующего торговым объектом 1000 кв. м. в Пинске (Брестская область).
От кандидата требуется иметь опыт работы на руководящих постах в сфере розничной торговли не менее двух лет. Об уровне оплаты труда не сообщается, но говорится, что он будет «достойным» (после начала коммерческой деятельности — премии плюс процент от товарооборота).
