Новый суббренд — «Лоукостер» в России запускает китайская торговая площадка. Дискаунтер специально разработан для российского рынка и стал третьим после AliExpress и Tmall брендом Alibaba Group в России. В сети представлены только товары не дороже 600 рублей.
На ценовую категорию до 600 рублей ориентированы шесть из 20 самых популярных запросов на AliExpress. Создатели «Лоукостера» прицелились на молодую «малобюджетную» аудиторию. Сначала новая торговая площадка будет доступна в мобильном приложении AliExpress.
Еще одну часть потенциальной аудитории суббренда, как ожидается, составят те, кто никогда не покупал на AliExpress. Особенно привлекательны для компании клиенты в городах-миллионниках.
AliExpress начал сегментирование своей аудитории минувшей осенью, выделив платформу Tmall с товарами среднего и высокого ценового сегментов. Это позволило отказаться от позиционирования всего AliExpress как дискаунтера.
Директор по развитию компании AliExpress в России и странах СНГ Марк Завадский:
С запуском «Лоукостера» мы сможем четко разделить потоки покупателей: для молодой аудитории и начинающих — «Лоукостер», для постоянных и уверенных клиентов — AliExpress, для тех, кто хочет купить известные бренды с доставкой из России, — Tmall.
Ежемесячная аудитория AliExpress, по данным Mediascope, составляет 20,2 млн россиян, Tmall — около 4,8 млн.
