Выход Belkanton Group в этот сегмент — не случайный шаг. В последние годы интерес белорусов к творчеству заметно вырос: все больше людей приходит в искусство как в хобби и способ переключения, а для кого-то оно становится профессией. При этом рынок художественных материалов в Беларуси долгое время оставался фрагментированным: ассортимент — ограниченным, а формат взаимодействия с художниками — скорее транзакционным, чем партнерским.
В MonArt (от фр. mon art — «мое искусство») делают ставку на другое.
Компания трансформирует привычную модель «магазина товаров для творчества» в полноценное арт-пространство с атмосферой, экспертизой и сообществом. MonArt — это попытка переосмыслить сам формат художественного магазина и превратить его в точку притяжения для всей творческой индустрии, говорят в компании.
— Иногда новые бизнес-направления появляются не только из стратегии, но и из внимательного наблюдения, — говорит соучредитель Belkanton Group Елена Ахвледиани. — Да, в бизнес-смысле запуск выглядит логично: интерес к творчеству растет, а вместе с ним — спрос на качественные материалы и новые форматы взаимодействия. Но для нас такое решение — не только про рынок. Нам хотелось создать место силы для людей, которые видят мир в цвете.
Художественные товары давно присутствовали в ассортименте компании, они отлично представлены во всех наших «Офистон Маркетах», но со временем стало понятно: художникам нужно больше. Мы увидели запрос не только на материалы, но и на среду. Творческим людям важно, чтобы у них было место, где можно вдохновляться, обсуждать, пробовать новое и быть частью профессионального сообщества. У художников есть свой мир. Мы его ценим и развиваем.
В MonArt собран беспрецедентно широкий для белорусского рынка ассортимент художественных материалов — более 10 тыс. позиций: от базовых решений до профессиональных линеек ведущих мировых брендов. Особый акцент — на максимальном ассортименте «Невской палитры» как одного из ключевых игроков рынка (Belkanton Group эксклюзивно представляет его в Беларуси), а также уникальном для страны выборе международных брендов: от Fabriano и Sennelier до Daniel Smith и PanPastel.
Но ключевое отличие MonArt от того, что в Минске было раньше, — не только в ассортименте.
Пространство станет не торговой точкой, а душевной и экспертной площадкой для взаимодействия: здесь будут проходить арт-дегустации, встречи с художниками, выставки, «недели брендов» с возможностью протестировать материалы.
Отдельное направление — развитие коллабораций с белорусскими художниками и создание уникальных коллекций, что продолжает тренд на синергию искусства и бизнеса. Уже на старте в проект вовлечены известные белорусские художники Ольга Шкарубо и Вадим Богдан, Алеся Скоробогатая и Алесь Богданов, Эльмира Мухтарова, директор «Глебовки» Александр Шантарович, галерист Александр Зинкевич и др.
MonArt также закрывает всегда существующие в любительской и профессиональной среде запросы на «опыт»: здесь можно купить не только материалы, но и редкие книги об искусстве, стильный мерч на художественную тему, а еще вдохновиться, попробовать новые техники, пообщаться с экспертами и создать собственную творческую среду — от инструментов до атмосферы.
Кстати, говорят, что каждый великий художник начинается с первого показа своих работ. Именно поэтому с первого дня работы MonArt превратится в выставочный зал для графических дипломных работ выпускников Минского государственного художественного колледжа им. А. К. Глебова. Так молодые авторы смогут заявить о себе в профессиональном искусстве.
Открытие пространства — 26 марта в 15:00, 3-й этаж ТРЦ Dana Mall.
Партнерский материал