Эксперт объяснил, нужно ли платить рекламный сбор за продвижение карточек на маркетплейсе
Напомним, в Беларуси с 1 мая 2022 года рекламодатель должен платить рекламный сбор по ставке 10% от стоимости услуг без НДС за наружную рекламу, в других случаях, в том числе в интернете, — 20%.
Чем реклама в интернете и соцсетях отличается от продвижения на Wildberries
Сама по себе реклама является частью продвижения, отмечает Владимир Несмашный. Но рекламу в соцсетях, в интернете, через контекст, баннеры и так далее нельзя ставить в один ряд с продвижением на маркетплейсах. Хотя многие бухгалтеры, продавцы на том же Wildberries и связывают с рекламой повышение карточек при помещении на главную страницу, в заголовок категорий или результатах поиска. И, соответственно, платят рекламный сбор.
В продвижении на Ozon или Wildberries товары видны только ограниченному кругу: тем, кто заходит на маркетплейсы. И это нельзя назвать рекламой в прямом смысле слова, уточняет эксперт.
Когда человек пишет в поисковике на маркетплейсе название товара, ему система выдает список предложений, а не товар конкретного продавца», — объясняет Владимир Несмашный.
Кроме того, по закону «О защите прав потребителей» продавец должен до заключения договора предоставить покупателю обязательную информацию о товаре, в том числе наименование, особенности, цены и условия оплаты. Именно эти сведения при продвижении отображаются на маленькой части карточки на главной странице Wildberries и других маркетплейсов. Следовательно, эту информацию нельзя отнести к рекламе, и она не формирует базу для обложения рекламным сбором.
Вы как продавец платите маркетплейсу только за ту часть карточки, ту информацию, которую должны донести до покупателя, — подчеркивает юрист. — Если он захочет получить полную информацию, он откроет ее и «провалится» внутрь. Там уже могут быть чисто рекламные сведения: например, какой это прекрасный товар, как им удобно пользоваться. Но эта информация не продвигается, и условный Wildberries не берет за нее деньги.
Разъяснения по этому вопросу еще в 2022 году разместил на своем сайте МАРТ.
Можно ли вернуть деньги за рекламный сбор
По словам эксперта, если раньше продавцы уже оплачивали такие сборы, то они могут оформить возврат этих сумм. Деньги также могут пойти в зачет других налогов. Так, можно через портал «Е-паслуга» сначала подать уточненную налоговую декларацию по рекламному сбору, а затем оформить для налоговой пакет документов для возврата или зачета излишних сумм уплаченного сбора.
Налоговые органы во время проверки могут запросить дополнительные документы — к примеру, выписки сумм за продвижение. И затем принимать окончательное решение.