Скандальная российская сеть общепита «Ёбидоёби» регистрирует свой товарный знак в Беларуси
Российская сетевая доставка суши работает на белорусском рынке уже больше года. О том, что она планирует зайти в Беларусь, мы рассказывали в октябре 2024 года. Тогда команда проекта писала, что наша страна — «приоритетный регион развития» сети, а также запустила рекламную кампанию по поиску франчайзи в Беларуси.
Впервые доставка от «Ёбидоёби» заработала в Гомеле, правда, под другим названием — «Ё суши и роллы». Сегодня под этим брендом сеть работает в семи регионах Беларуси — Барановичах, Гомеле, Слуцке, Минске, Могилеве, Мозыре и Солигорске.
Что касается товарного знака, то он представляет собой логотип доставки в виде буквы «Ё». Заявку на его регистрацию в двух классах товаров и трех классах услуг подала белорусская компания «КОМПЬЮТЕРНАЯ РОМАШКА». Примечательно, что ее основным видом деятельности указана деятельность в области компьютерного программирования.
Компания была создана в конце марта 2025 года в Минске. Ее единственный собственник — Надежда Ованесова. В структуре сети она работает на позиции руководителя международного направления «Ёбидоёби». До этого Надежда на российском рынке работала в локальных структурах американских сетей пиццерий Domino’s, Papa John’s, а также в структуре других компаний в сегменте фуд-ретейла.
Напомним, сеть «Ёбидоёби» в 2016 году запустили предприниматели Дмитрий Прадед и Константин Зимен из Красноярска. В России доставка быстро стала известной за счет своего скандального названия и провокационного подхода к маркетингу.
Так, в декабре 2024 года компания сменила название своего юрлица с «Ёбидоёби» на «Суши с приставкой суши» по иску ФАС России. Тогда в ведомстве рассказывали, что изначальное фирменное наименование было «созвучно со словами ненормативной лексики, имеющими непристойное содержание, а также противоречит общественным интересам и принципам морали». Впрочем, у части франчайзи название бренда на вывесках не поменялось, а некоторые изменили его на «Ё суши».
В сентябре 2025 года мы рассказывали, что в Беларуси планируют адаптировать торговлю к нормам морали. В частности, в Правила продажи отдельных видов товаров и осуществления общественного питания хотели внести изменения, которые не допускали бы использование в наименовании объектов торговли и общепита, продукции и услуг слов или группы слов, «нарушающих общепринятые нормы морали и нравственности». Тогда же источники рассказывали нам, что процесс ускорился после прихода в нашу страну сети «Ёбидоёби», так как, несмотря на нейтральное название, сеть сохранила в Беларуси свой фирменный нейминг блюд.