«Евроторг» представил классику от белорусских производителей в ее лучшей версии под брендом «СВАЁ»
На презентации бренда «СВАЁ» для журналистов компания «Евроторг» показала видеоролик, в котором есть ответы на многие вопросы.
Чаму беларусы заўжды абіраюць сваё? Бо ў слове «сваё» — пах цёплага хлеба і ранішні туман над лугамі, цішыня пад бусліным крылом і цёплы агонь хатняй печы. Тут нашы рэцэпты як малітва: перадаюцца ад матулі да дачкі, ад дзеда — да ўнука.... Мы беражліва збіраем гэтыя знакі краіны і злучаем традыцыйны смак з уважлівым кантролем якасці. Каб кожны кавалак — як свята, а кожная кропля — як абяцанне... І калі вы бачыце знак «СВАЁ» — ведайце: тут наш характар і наша дабрыня, чысціня рэцэпту і сумленне ў кожнай дэталі. Мы аб’ядналі найлепшых беларускіх вытворцаў, каб прапаноўваць вам якасць, якой давяраюць дома. «СВАЁ» зроблена на сумленне. «СВАЁ» — якасць па-беларуску.
Проникновенные слова подтверждаются делами. Дегустация разнообразных продуктов, которые выпускаются под брендом «СВАЁ», — это то самое белорусское качество, которым мы гордимся, бесподобный вкус и удовольствие. Казалось бы, какие еще могут быть вопросы? Но они есть, и на них честно ответили представители ООО «Евроторг» и предприятий-производителей.
— По каким критериям отбирают товары?
Светлана отметила, что партнеры-производители проявили в совместной работе невероятную настойчивость, вовлеченность и азарт. Иногда даже приходилось что-то переделывать, что в итоге привело к тому результату, которым обе стороны гордятся.
Сегодня на полках сетей «Евроопт», «Хит!» и «Грошык» представлено более 60 товарных позиций под брендом «СВАЁ». Это не случайный набор товаров, как подчеркнул коммерческий директор ООО «Евроторг» Александр Шуляк, а осознанный выбор — товары, которые прошли многоступенчатый отбор и такой же контроль.
— У нас в шутку говорят, что это экзамен, который производители проходят дважды. Но мы хотим быть уверенными, что если декларируем качество, то оно должно быть таким на самом деле. Для нас очень важно, как товар производится, на каких линиях, из какого сырья. Поэтому наши специалисты выезжают непосредственно на производство, общаются с технологами и другими сотрудниками. Покупатель может быть уверен: если товар выпущен под брендом «СВАЁ» — это действительно то качество, за которое мы ручаемся.
О совместной работе производителя с ретейлером рассказала заместитель генерального директора по коммерческим вопросам ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» Екатерина Лаптева. По ее словам, изначально было понятно, что входной порог участия в проекте будет очень высоким.
— Оценивалось абсолютно все — от рецептур и технологий до упаковки, вкуса и внешнего вида. Это был не просто аудит, а настоящая совместная работа, — отметила Екатерина. — И мы прекрасно понимали, что перед нами партнер, который действительно хочет собрать под брендом качественные белорусские товары. Мы благодарны команде «Евроторга» за столь профессиональный, честный и открытый диалог.
Зачем это нужно ретейлеру?
«Евроторг» позиционирует себя не просто как продавец и не просто ретейлер. Компания с большим опытом прекрасно понимает, что именно хотят видеть на полках магазинов взыскательные белорусские покупатели: качественный товар по адекватной цене. И под брендом «СВАЁ» эту задачу намерены выполнить, поручившись за безупречное качество.
— Вы же учитывали историю разных СТМ, ошибки ретейлеров. В чем, на ваш взгляд, у них были главные просчеты? — поинтересовались мы у Александра Шуляка.
— Главная ошибка — не учитывать интересы производителей, — считает коммерческий директор.
А производителям это выгодно?
Под брендом «СВАЁ» сегодня выпускают товары 50 отечественных производителей. Причем большинство — известные предприятия, которым не нужен дополнительный повод, чтобы подчеркнуть свою репутацию. Но это не значит, что им не нужна поддержка.
Проект «СВАЁ» — это в том числе поддержка производителей, которые постоянно совершенствуют оборудование, технологии, развиваются. И большая совместная работа с ретейлером по укреплению престижа отечественной продукции, формированию культуры потребления качественного белорусского товара.
— Мы всегда готовы поддерживать белорусских производителей не только в отборе, выкладке товаров на лучших местах, но и в проведении совместных маркетинговых мероприятий для привлечения еще большего внимания, — отмечает Александр Шуляк.
Услышали мы и мнение производителей.
— Мы рады масштабному сотрудничеству с компанией «Евроторг», — говорит Александр Горбатенко, первый заместитель директора ОАО «Красный пищевик». — Для нас это еще одна возможность сделать продукцию нашей компании более доступной для потребителя. Мы смотрим в будущее с большим оптимизмом и убеждены, что это только первые шаги. Вместе мы сможем сделать рынок кондитерских изделий интереснее и вкуснее для покупателей.
Кого не взяли в проект «СВАЁ»?
По словам коммерческого директора ООО «Евроторг», обязательным условием участия в проекте для производителей был аудит производства определенного продукта. Александр Шуляк признал (без уточнений), что были предприятия, которые не прошли по определенным критериям отбор, в том числе и по дегустации.
Какие цены на «СВАЁ»?
Как рассказали представители ООО «Евроторг», продукты под брендом «СВАЁ» — не самые дешевые. Они в среднем ценовом сегменте, что оптимально по соотношению цены и качества.
Что будет дальше?
Бренд «СВАЁ» развивается, постепенно будет расширяться ассортимент с привлечением новых категорий товаров, новых производителей, и «Евроторг» открыт к предложениям.
Фото: ООО «Евроторг»
Партнерский материал