Эксперты рассказали, как фармкомпании могут привлечь покупателей через интернет
В итоге только в 2024 году вложения в медийную рекламу увеличились втрое, особенно заметен рост видеоформатов (51% от всех инвестиций) и баннеров (44%).
Примечательно, что люди часто ищут решение по симптомам, а не по бренду. В итоге, по мнению аналитиков, контент должен отвечать на вопрос «Как решить проблему?» и только после этого подводить к конкретному продукту.
Эксперты Wunder Digital советуют: чтобы удерживать внимание потребителя и сокращать путь от знания к покупке, брендам нужно быть активными на каждом этапе.
Так, на уровне формирования знания важна широкая коммуникация через видео, баннеры, соцсети, блогеров и аптечные порталы. Когда речь идет о создании спроса, ключевыми инструментами становятся динамические баннеры, социальные сети и поиск по симптомам. А в момент обработки спроса главную роль играют аптечные порталы, брендовый и транзакционный поиск.
Особое внимание рекомендуют уделять креативу. Короткие видеоролики длиной 15−30 секунд, яркий брендинг и ключевой месседж в первые секунды, дизайн под мобильные устройства и просмотр без звука делают коммуникацию эффективной.