За два года белорусский медиарынок вырос в 1,5 раза: обзор Wunder Digital
В начале 2020-х оборот белорусского рекламного рынка колебался в диапазоне $90−110 млн. Потом был большой провал в 2022 году (до $80,3 млн), но в последние три года рынок стабильно восстанавливается.
В 2023-м он вырос на 5% и фактически вернулся к обычным значениям ($96 млн). Рост в 2024 году составил уже 10%, а сейчас аналитики прогнозируют его в размере 15%.
Основным трендом рынка остается перераспределение денежных потоков в пользу интернета. Так, доля телевидения за последние 4 года снизилась с 36 до 29%, а цифровые каналы рекламы, наоборот, выросли с 46 до 53%.
Доля радио, как ожидается, по итогам года составит около 6%, «наружки» — 5%, а прессы — символический 1%.
Эксперты отмечают, что интернет-реклама не только растет, но и качественно меняется. В 2024 году ее традиционные сегменты показали рост на 11%, а инновационные — на 6%. Главным драйвером этого роста стал перформанс-маркетинг, объем которого вырос на 13%.
Еще одним любопытным выводом исследователей стало то, что, по их оценке, 74% белорусов получают информацию о товарах и услугах через соцсети и блоги, а не на сайтах.
В 2024 году в Wunder Digital также отмечали рост цен на медийные услуги на 7−10% в зависимости от сегмента рынка.