Доход на «побочках». Как индустрия красоты зарабатывает на исправлении своих ошибок
Эксперты, опрошенные Dazed, говорят, что самый прибыльный сегмент в индустрии красоты сейчас — коррекция или контроль за последствиями от предыдущих процедур. Средства для постухода и по стоимости, и по длительности применения давно превышают стоимость и длительность начальной процедуры, по идее, направленной на улучшение. Эксперты говорят: «Клиенты больше не покупают бьюти-процедуру. Они покупают средства и дополнительные процедуры, чтобы пережить ее».
«Поколение людей с совершенно плоским лбом»
Это можно пронаблюдать на примере ботокса: он парализует мышцы лба, делая его на время гладким, но другие мышцы начинают чрезмерно напрягаться, образуя «кроличью маску» из морщин возле носа и под глазами. То есть в результате мы имеем новые морщины, которые тоже нужно устранять.
Филлеры, которые призваны заполнить «заломы» на коже, имеют тенденцию мигрировать и притягивать жидкость, что создает дополнительные зоны отечности в местах их введения. В результате клиент вводит препараты, чтобы рассосать филлер, а затем ввести «более эффективный» препарат. То же можно наблюдать и после использования агрессивных средств для ухода за кожей, лазеров и т. д.
— Примерно треть времени мы занимаемся коррекцией, а не первичными процедурами, — говорит косметолог доктор Стивен Харрис. — То есть лечим результаты вмешательств, а не делаем человека «моложе» или «привлекательнее». Во многом это связано с чрезмерным назначением процедур и препаратов, и этот тренд только набирает обороты.
— У нас не было и нет долгосрочных данных о безопасности антивозрастных процедур вроде инъекций ботокса, но я подозревала, что появится целое поколение людей среднего возраста с совершенно плоским лбом — и это создаст потребность в еще одной косметической процедуре для устранения этого эффекта, — рассказывает дерматолог и основательница косметологической клиники Анджали Махто.
По ее словам, у тех, кто начал колоть ботокс в 23–24 года и не позволял своим лобным мышцам нормально функционировать, возникает отдельная проблема. К 30 годам их кожа выглядит безжизненной и увядающей.
В результате сейчас такие клиенты вынуждены использовать сосудистые лазеры, ультразвуковую подтяжку кожи и биостимулирующие инъекции, призванные даже не улучшить что-то, а просто вернуть лицу нормальную функциональность. По ее оценкам, порядка 20% пациентов попадают в эту категорию.
Похудевшие и облысевшие
Бум на исправление побочных эффектов выходит за рамки процедур для лица.
Эксперты говорят, что ничто не иллюстрирует «экономику последствий» лучше, чем повальное употребление инъекций семаглутидов для похудения. Такие препараты, как «Оземпик», «Вегови» и «Мунжаро», дали доступ широким категориям пользователей к медицинским способам снижения веса. Но быстрая потеря жировой массы провоцирует выпадение волос на фоне стресса из-за дефицита питательных веществ и метаболического шока, который испытывает организм при резкой потере массы.
Компания Novo Nordisk, производитель «Вегови» и «Оземпика», официально подтвердила, что выпадение волос является выявленным побочным эффектом от приема семаглутидов. Причем риск возрастает, когда потеря веса превышает 20%. И на этом этапе запускается новый виток продажи — теперь уже средств и услуг по предотвращению выпадения волос: от сывороток и шампуней, блокирующих дигидротестостерон, до жевательных конфет с коллагеном.
Доктор Махто отмечает, что проблема не в самом препарате, а в отсутствии разумного плана, который бы позволил сохранить мышцы, нормы потребления белка и микроэлементов во время стремительной потери веса.