«Балтика» опять хочет покорить пивной рынок Беларуси
Крупная пивоваренная компания России «Балтика», уладив все вопросы с датским холдингом Carlsberg, начинает снова покорять белорусский рынок. Продукции как под оригинальным брендом, так и под новыми марками в магазинах становится все больше.
«Балтика» владеет восемью заводами в РФ и способна выпускать до 620 млн дал пива в год. В июле 2023 года по указу Владимира Путина «Балтика» была передана в управление Росимущества. До этого российской пивоваренной компанией владела датская Carlsberg Group.
Продажами российской продукции в Беларуси занималась компания «Аливария», которая также принадлежит Carlsberg. На фоне споров в России права Carlsberg на товарные знаки «Балтики» в Беларуси передали белорусской компании «Виста БиУай Ко», связанной с датским производителем. «Балтике» пришлось оспаривать это решение в суде.
Лишь несколько месяцев назад «Балтика» завершила длившийся больше года «развод» с Carlsberg. Сейчас российская компания проводит переформатирование своего бизнеса. Главное преобразование — это перезапуск «номерной» линейки и возвращение в продажу собственных торговых марок. Дело в том, что объем вторичных продаж российских брендов «Балтики» в период с 2012 по 2022 год сократился более чем в два раза, в то время как росли продажи иностранных брендов материнской компании. За последние полтора года бренды, которые относились к Carlsberg, покинули портфель компании.
Сейчас для «Балтики» экспорт — один из ключевых приоритетов. В 2024 году компания возобновила прямые отгрузки в страны СНГ: Казахстан, Беларусь, Азербайджан и Молдову. В этом году компания продолжает показывать рост продаж. В «Балтике» отказались озвучить Office Life цифровые показатели и дальнейшие планы на белорусском рынке.
Официальным дистрибьютором «Балтики» в Беларуси указана компания «Альфа-Дистрибьюция». Учредителем этой компании значится кипрская «Рофментал Энтерпрайзис лтд». Она также есть в постановлении белорусского правительства, которым введен запрет на отчуждение долей иностранных компаний. Ранее сообщалось, что к этому дистрибьюторскому бизнесу имеет отношение белорусский предприниматель Иван Березовский, ставший широко известным на фоне банкротства сети магазинов «Домашний».
Стоит отметить, что «Балтику» после продажи активов Carlsberg передали в собственность компании «ВГ Инвест». Гендиректор компании — Егор Гусельников, вице-президент «Балтики». Компания была зарегистрирована в августе 2024 года.
В июле 2023 года президентом «Балтики» стал Таймураз Боллоев. Он вернулся в нее после почти 20-летнего перерыва. Ранее Боллоев возглавлял «Балтику» в течение 13 лет, до 2004 года. Стоял у истоков расцвета компании. С июня 2024-го он находится в санкционном списке ЕС.
Интересно, что с именем Боллоева связан самый драматичный опыт сотрудничества «Балтики» с Беларусью. В 2001 году российская компания планировала приобрести контрольный пакет акций минской «Криницы», провести там модернизацию и удвоить мощности. Однако стороны не сошлись по условиям сделки. Одним из камней преткновения стало обязательство по финансированию строительства ледового дворца в Беларуси. Это увеличивало срок окупаемости проекта приобретения пакета акций «Криницы» примерно на 12 лет. В итоге «Балтике» пришлось через суд требовать от правительства Беларуси вернуть $10 млн, уже выделенные для реконструкции белорусского завода.