Крупный российский ретейлер запустит в магазинах бренд-зоны с белорусской техникой
Меморандум о стратегическом сотрудничестве был подписан генеральным директором «М.Видео-Эльдорадо» Феликсом Либом и генеральным директором «Н-Холдинг» Юрием Предко 29 марта в посольстве Беларуси в России.
Концепция бренд-зон — «магазин в магазине». Она предполагает, что на площадях уже открытых магазинов российского ретейлера появятся магазины с белорусской техникой. Такая модель позволяет бренду создать свое собственное пространство с отдельным дизайном, витриной и выкладкой.
Бренд-зоны с белорусской техникой будут работать под единым брендом «Сделано в Беларуси». Их площадь — не менее 100 «квадратов». Оформлены же они будут «в национальном стиле с использованием айдентики Беларуси». Внутри пространств будут работать продавцы-эксперты, которые прошли обучение на производственной базе заводов-изготовителей.
На площадках планируют продавать телевизоры, холодильники, стиральные машины, варочные панели и духовые шкафы, мониторы, ноутбуки, а также еще несколько наименований мелкой бытовой техники. Среди белорусских брендов там будут представлены «Горизонт», «Атлант», «Гефест» и «Витязь». Бренд-зоны также будут участвовать в маркетинговых и промоактивностях.
Пока российский ретейлер намерен открыть пилотные площадки в двух торговых точках сети, чтобы оценить их эффективность и протестировать восприятие продукции со стороны покупателей.
Примечательно, что в апреле 2025 года во время презентации стратегии развития «М.Видео-Эльдорадо» на три года генеральный директор ретейлера Феликс Либ рассказывал инвесторам, что компания планирует расширить географию своего присутствия, в том числе за счет выхода на рынки стран СНГ, а также запустит производство техники под собственными торговыми марками с китайскими и белорусскими партнерами. При этом акцент при производстве будет сделан на крупную и мелкую бытовую технику.