По мнению главы государства, помимо природных богатств, должна быть современная и привлекательная инфраструктура. В том числе нужно по-настоящему открыть миру ряд важных объектов. Речь идет о Браславских озерах, верховом болоте Ельня, Софийском соборе, Спасо-Евфросиниевской обители. В Витебской области есть и минеральные воды, и лечебные грязи.
В качестве успешного примера в туризме Александр Лукашенко привел фестиваль «Славянский базар в Витебске».
В 2023 году посмотреть Беларусь приехали около 6 млн туристов. Чаще всего это были гости из близлежащих стран.