Прогноз: рынок рекламы в Беларуси может вырасти в 2024 году на 20%
Рекламный рынок Беларуси постепенно восстанавливается после кризиса 2022 года. Эксперты Wunder Digital полагают, что в 2024-м объем медиарынка вырастет на 15–20% и составит $112,7 млн.
Также, по прогнозам экспертов Wunder Digital, ожидается рост цен на рекламные услуги на уровне 7–10%. Причем это повышение коснется всех каналов одинаково, как в digital, так и в non-digital-секторах.
Digital-каналы продолжают быть основным драйвером роста рекламного рынка.
— Доля non-digital-инструментов в медиамиксе снижается, уступая цифровым технологиям, которые уже занимают 54–55% рынка, — говорится в исследовании Wunder Digital.
Если говорить о самых активных рекламодателях, топ-5 лидеров по итогам 2023 года выглядит так:
- 19% занимает фармацевтика,
- 17% — продукты питания,
- 12% — ретейл,
- 11% — сотовая связь,
- 6% — e-commerce.
При этом категория сотовой связи оказалась единственной, кто сократил в прошлом году рекламные бюджеты.
В пятерке компаний, которые активнее всего размещают рекламу, по оценке Wunder Digital, оказались PepsiCo, ООО «Рубикон», МТС, A1 и «5 элемент».