Brand Finance представила рейтинг брендов логистических компаний
Возглавляет рейтинг американская компания UPS со стоимостью бренда $35,4 млрд. На второй строчке расположился тоже американский бренд FedEx, оцененный в $28,9 млрд. Третье место занял японский перевозчик JR, нарастивший стоимость своего бренда до $13,8 млрд.
Эксперты Brand Finance назвали Maersk самым быстрорастущим брендом, поскольку компания нарастила свою рыночную стоимость на 53%, до $7,4 млрд. Maersk удалось расширить направление грузовых авиаперевозок и выгодно купить LF Logistics. Это приобретение ощутимо увеличило возможности компании на рынках Азии.
Японский бренд JR эксперты Brand Finance назвали самым сильным, именно он получил рейтинг AAA. Это подтверждает его лидерство по ключевым показателям. В исследовании оценивались инвестиции в маркетинг, акционерный капитал и эффективность бизнеса. Кроме того, было учтено влияние бренда на инфраструктуру Японии. В результате компания подтвердила исключительный уровень ценности бренда в своей стране. JR отличают высокий уровень узнаваемости (95,10 из 100 баллов) и высокий показатель репутации (8,01 из 10).
Самую высокую оценку восприятия устойчивого развития получил китайский бренд JD Logistics. У него самый высокий уровень Sustainability Perceptions Score — 5,51 из 10.
Управляющий директор Brand Finance Ричард Хей, комментируя исследование о стоимости логистических компаний, отмечает, что сектор логистики в последние годы стал свидетелем беспрецедентного роста онлайн-покупок, поскольку во всем мире изменилось поведение потребителей. Можно ожидать, что перевес в сторону электронной коммерции сохранится.
Логистические бренды должны учитывать, что активность покупателей в сегменте онлайн-торговли останется движущей силой, которая будет поддерживать рост их доходов.
