У белорусской сети кофеен Hotfix возникли проблемы с продвижением в России

Топ-менеджер X5 Group Игорь Плетнев, который планировал развивать в России белорусскую сеть кофеен Hotfix, вышел из состава учредителей ООО «ГК „Хотфикс“» и ООО «Хотфикс». Эти структуры были созданы для продвижения белорусского бренда.

Hotfix планировала до конца 2023 года открыть в России 100 торговых точек. Однако пока их у компании менее 10 — в Москве, Подмосковье и Воронеже. В Беларуси Hotfix владеет более 20 торговыми точками. Компания развивает сеть кофеен с фиксированными ценами.

Как пишет «Ъ», Hotfix вплоть до внешнего вида точек продаж копировала концепцию сети аналогичного формата — Cofix. Это крупный израильский бренд. В России и Беларуси уже работают свыше 190 точек Cofix, 90% из них — по франшизе.

Чтобы обойти конкурента, белорусам нужно было в кратчайшие сроки превзойти его по количеству торговых объектов. А как раз с масштабированием на российском рынке у Hotfix и возникли проблемы, так как в крупных городах на рынке кофеен высокая конкуренция, что осложняет поиск хорошей локации для точек продаж.

Что будет дальше с планами по продвижению белорусской сети, пока неизвестно. Вышедший из бизнеса Игорь Плетнев владел 37,5% ГК «Хотфикс». Еще 40% принадлежит самому обществу. Соучредители сети Сергей Говердовский и Андрей Бабакаев имели в ГК «Хотфикс» соответственно 12,5 и 10%.

Ранее основатель сети «Кофе саунд» Никита Чаков рассказал, как меняется рынок кофеен Минска и какие заведения закроются в ближайшее время.