Российский рынок FMCG: доля крупнейших брендов сокращается, в топ-50 вошли белорусы
Крупнейшие бренды теряют российскую долю из-за переключения покупателей на СТМ сети, которые уже занимают 9% продаж, а также усиления небольших и локальных игроков.
Самое заметное падение показали бренды иностранных компаний, которые пересмотрели работу в России после начала военных действий в Украине и санкций, — например, украинская водка «Хортиця» (ее розлив в РФ прекращен), марка Gillette американской P&G, бренд Zewa шведской Essity, Coca-Cola и Pepsi и т. д.
Одновременно в список 50 крупнейших брендов NielsenIQ вошли марки «Черноголовка», Chesterfield (Philip Morris), Hochland и «Брест-Литовск» белорусской «Савушкин продукт». Последняя занимает 25-е место, ее доля денежных продаж оценивается в 0,4% рынка FMCG.
Суммарные продажи топ-50 брендов в NielsenIQ оценивают в $26,3 млрд.
В 2023 году распределение долей будет зависеть от возобновления маркетинговой активности глобальными компаниями, динамики импорта и иных факторов, говорят эксперты. Доля СТМ, по прогнозам, продолжит расти.