Новые тренды рынка медийной рекламы: «разморозка» после паузы и интерес компаний из России

Эксперты портала приводят примеры такого оживления: в летнем сезоне рекламную активность проявили крупные пивоваренные компании, производители воды, мороженого, соусов, снеков, мобильные операторы.

«Клиенты осознают, что сложившаяся социально-экономическая ситуация — это надолго, с этим придется жить. В нее нужно встраиваться и продолжать работать», — говорит Дмитрий Зыбо из Mediahouse.

В агентстве также заметили новое явление — рост обращений от российских компаний. Эксперты считают, что это может стать новым формирующим трендом.

«Это может быть история про продвижение сразу на нескольких региональных рынках — например, есть запросы на рекламные кампании в Казахстане, Азербайджане, Беларуси. То есть в рамках СНГ, в дружественных России странах. Причем обращаются бизнесы из различных категорий», — объясняет эксперт.

Также за последние три месяца существенно изменился топ рекламодателей на ТВ. Если раньше в первой десятке были Nestle, Jacobs, P&G, Henkel, Coca-Cola, L’oreal, то сейчас это белорусские компании: мобильные операторы, ретейл, производители мясо-молочной отрасли, а также «фарма».

Вместе с тем, по словам экспертов, после паузы на каналы вернулись и некоторые крупные бренды: так, Pepsico c конца мая запустило рекламу Lays, «Хрустим», напитков. Выходят рекламные кампании брендов фастфуда.