Российский малый и средний бизнес отказывается от рекламы в соцсетях

Исследователи опросили с 15 мая по 15 июня 1500 компаний сегмента МСБ, работающих в России в сферах e-commerce, IT, веб-дизайна, туризма, медицины, образования и др.

Главными причинами отказа от таргетирования и сокращения бюджетов стали уход или остановка маркетинговой активности международных брендов и сильное падение охватов в Facebook и Instagram (в России с февраля по май ввиду не в последнюю очередь блокировки Роскомнадзором они снизились в три раза).

Теоретически их могли бы заменить Telegram, «ВКонтакте» и «Одноклассники» со своим ростом среднемесячного охвата за февраль-май на 50, 7 и 5% соответственно (до 40 млн, 49,5 млн и 20,5 млн пользователей соответственно), однако этим соцсетям не хватает необходимых настроек для продвижения.

Эксперты считают, что до конца года рынок ожидает снижение до 40%.