На пять IT-гигантов в 2021 году пришлось больше половины мирового рекламного рынка

За 2021 год эта пятерка заработала на рекламе $408 млрд, или плюс 7% по сравнению с 2020-м.

Примечательно, что 10 лет назад пятерка лидеров выглядела совсем по-другому: Google, Viacom и CBS (на тот момент принадлежали одному владельцу), News Corp и Fox (также один владелец), Comcast, Disney. На них приходилось $79 млрд, или 20% мирового рекламного рынка.

В то же время за прошлый год 73,5% рекламного заработка в мире пришлось на топ-25 компаний, в число которых попали сразу восемь китайских брендов. Причем компании из Китая рекламировались только на родине, исключение — TikTok. Годом ранее на топ-25 рекламодателей приходилось 67,5%, а в 2016-м — чуть больше 43%.

По мнению аналитиков, за счет технологий рынок рекламы стал доступнее для широкого круга компаний, но все равно выигрывают корпорации. А инфляция и рост заработной платы становятся преградой для выхода на рынок новых игроков.

В 2022 году рост мирового рынка рекламы прогнозируют на 8,4%. Это меньше, чем ожидали ранее. Но, уверяют аналитики, показатели замедляются, а не снижаются.