ЕС лишил Apple эксклюзивного права на слоган Think different

Впервые Apple зарегистрировала этот слоган на европейской территории в 1997 году. Но в 2016-м швейцарская часовая компания Swatch решила использовать в своей рекламной кампании схожую по звучанию фразу Tick Different.

Ситуация привела к спору с Apple. Swatch стала инициатором лишения «яблочной» компании эксклюзивного права на слоган и выиграла суд. Apple пыталась решение оспорить, но в итоге потерпела неудачу.

По мнению суда, слоган Think Different носит «довольно слабый отличительный характер». Против Apple сыграл и тот факт, что компания не использовала выражение в своих рекламных компаниях последние 10 лет, а активно применяла его в рекламе в период с 1997 по 2002 год.