Для сравнения: год назад бизнес подтверждал расходы на маркетинг в размере 6,4% выручки. А в период с 2018 по 2020 год средние расходы на рекламу оценивались в 11%.
Траты на рекламу увеличили компании всех отраслей. Лидировали по этому показателю сектор финансовых услуг (10,4% выручки) и сектор производителей потребительских товаров (8%).
В начале года британский рекламный концерн WPP предрекал рост глобальных расходов на рекламу на 22,5%, до $763,2 млрд. Однако такие факторы, как высокая мировая инфляция, конфликт России и Украины, трудности в логистике, сдерживают расходы бизнеса на рекламу, комментирует директор по исследованиям маркетинговой практики Gartner Эван Макинтайр.
В опросе Gartner приняли участие более 400 руководителей по маркетингу из компаний в Северной Америке, Западной и Северной Европе с выручкой свыше $1 млрд.