Глобальная перестройка рынка рекламы: Google больше не даст сведения о пользователях Android

Пользователям Android, с одной стороны, обещают повысить уровень защищенности их личных данных. С другой — доступ к бесплатным услугам и приложениям останется. Возможно, Google не предполагает полного закрытия доступа к данным об активности пользователей.

При этом на данный момент свыше 90% приложений в Google Store остаются бесплатными благодаря именно рекламной подоплеке. Как ее изменит цифровой гигант, пока неизвестно. Трансформация может занять два года.

Примерно такое же, только более жесткое решение приняла Apple в 2021 году, с весны которого на версиях iOS от 14.5 и выше у пользователей спрашивают, можно ли отслеживать их активность. Это означает негативный эффект не только для целого сегмента разработчиков приложений, но и для крупных соцсетей. Ведь разрешают таргетирование (opt-in) меньшинство — порядка четверти пользователей. Это означает, что рекламные платформы теряют релевантность и детальность таргетирования.

Как сообщалось, Snap осенью 2021 года недосчиталась около $300 млн выручки. Meta оценила убытки в $10 млрд.