Телевизор

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, «Яндекс», Mail.ru Group

Источник: Партнерский материал

Digital-агентство AMDG провело 5-ю юбилейную конференцию по видеорекламе в интернете — Video Ads Conference. Спикеры из Google, TikTok, «Яндекса», Eskimi, RenderForest и Mail.ru Group пытались найти ответ на вопрос: «Выиграл ли Digital у ТВ?» Партнером мероприятия стала программатик-платформа Eskimi. Видеотрансляцию и презентации спикеров можно запросить по ссылке.

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, Яндекс, Mail.ru Group

Google

В ковидную эпоху потребление видео в YouTube выросло на 60%, а драйверами стали запросы на тему объективных новостей (+75%), здоровья (+100%), новых умений (+120%) и развлечений (+77%). При этом сохраняется тренд на лояльность: более 60% аудитории доверяют как авторам контента, так и брендам, которые эти авторы рекламируют.

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, Яндекс, Mail.ru Group

Перформанс-формат TrueView for Action к концу 2020-го привлек от белорусских компаний в 4 раза больше инвестиций, чем ранее. Надеемся, что свою лепту в эти цифры внесла и прошлогодняя конференция Video Ads Conference, прошедшая под лозунгом «Видео продает!». Ознакомиться с ней можно по ссылке.

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, Яндекс, Mail.ru Group

Спикеры из Google также рассказали об эволюции классической воронки по превращению пользователя в покупателя. Уже нельзя сказать, что тот или иной сегмент аудитории находится на этапе «Знакомства с брендом», потому что этот процесс происходит в любой точке контакта. Но неизменно то, что видео серьезно влияет на продажи. По данным исследования Google, 70% пользователей знакомятся с новыми брендами через видеорекламу в YouTube, на почти 50% аудитории видео повлияло при выборе товара и около 70% совершали покупку именно после видеорекламы. При этом 80% пользователей свободно перемещаются между поиском и YouTube во время принятия решения о покупке. Поэтому комплексная маркетинговая стратегия должна включать не только SEO и поисковую рекламу, но и видео.

«Яндекс»

Видеосеть «Яндекса» охватывает до 80% взрослого населения Беларуси, а количество просмотров только за 2020 год выросло в 2,5 раза! По данным «Яндекса», уже около трети россиян пользуются интернетом и не смотрят телевизор. По данным Gemius, в Беларуси таких больше 15%.

Для сравнения: россиян, которые смотрят телевизор и не пользуются интернетом, в сегменте от 18 до 44 лет — около 3%.

Несмотря на одинаковую платежеспособность телезрителей и пользователей интернета, вторые на 10% охотнее покупают онлайн, делая половину всех конверсий в ретейле.

Однако важно и то, с каким видео бренд выходит к своей аудитории. «Яндекс» провел большое исследование рекламных роликов и вывел 4 ключевых фактора, наличие которых увеличивает конверсию зрителя в покупателя. Среди них — желание попробовать, экономия бюджета, полезность информации и упрощение жизни.

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, Яндекс, Mail.ru Group

По итогам этого исследования «Яндекс» запустил новый инструмент на «Яндекс.Взгляде», который позволяет оценить видео еще до запуска рекламной кампании по указанным выше и нескольким другим метрикам. Система скажет, чего в ролике не хватает и как сделать его лучше, чтобы увеличить ожидаемую конверсию из зрителя в покупателя.

TikTok

Выступление TikTok нельзя показать или процитировать публично, поэтому, если вы интересуетесь данной площадкой, напишите нам на info@artox-media.by.

Eskimi

Программатик-платформа Eskimi за счет большой партнерской сети может достучаться рекламой до 6,5 млн белорусов. Особый упор в рекламных форматах делается на видео в мобильных устройствах. Интерактивность и необычность позволяют достичь 75-95% досматриваемости видеорекламы до конца.

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, Яндекс, Mail.ru Group

Еще одним форматом будущего считают рекламу в играх. Например, бренд может разместить свой баннер на билбордах в игре про гонки или на телещитах вокруг кромки поля в футбольном симуляторе. Постоянный рост популярности компьютерных и консольных игр, которые лучше всего привлекают внимание аудитории, позволяет утверждать, что это многообещающий формат.

Renderforest

Одно из препятствий для входа в видеорекламу — отсутствие ролика. Однако оно снимается такими конструкторами видео, как Renderforest. Благодаря стоковым фото и видео, тысяче готовых шаблонов и простому функционалу можно сделать дешевый по себестоимости ролик как для соцсетей или сайта, так и для рекламы. В зависимости от выбранного тарифа одно рекламное видео может обойтись в $15 и дешевле.

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, Яндекс, Mail.ru Group

Мировое маркетинговое сообщество уже привыкло делать видео на подобных конструкторах. Только на Renderforest ежедневно создается более 40 000 проектов на разных языках, разной длительности и креативности.

Mail.ru Group

По информации спикера от Mail.ru Group, в России инвестиции в digital video увеличились за 2020 год почти на 30%, что также является одним из лучших показателей по рекламным каналам/форматам.

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, Яндекс, Mail.ru Group

Важное нововведение в с сервисе myTarget — маркетплейс с внешними DMP-сегментами, то есть базами данных, сформированными на картах лояльности крупных ретейл-сетей или телекоммуникационных компаний. Они позволяют запускать рекламу на сегменты аудитории не через интересы, а по покупательскому поведению. В Беларуси с таким инструментом работает digital-агентство AMDG, невзирая на скудность предложения DMP.

Важным преимуществом работы с myTarget является кроссплатформенность. Рекламное видео можно сразу показывать в «ВКонтакте» (больше 10 млн аккаунтов из Беларуси), «Одноклассниках» (около 5,8 млн аккаунтов из Беларуси), в почте, поиске и других площадках Mail.ru Group. Вся статистика будет собираться в одном кабинете, что позволяет системе оптимизировать стоимость показа и, следовательно, конечную стоимость продажи.

AMDG

В 2020 году по всему миру ТВ потеряло больше 16% рекламных денег. И в ближайшие годы спрос не восстановится в прежнем объеме, потому что рекламодателей теперь интересует digital: только на видеорекламу в 2020-2021 годах будет потрачено на 20% больше бюджетов, чем прежде.

Обзор докладов VAC-21: что рассказали про видеорекламу Google, TikTok, Яндекс, Mail.ru Group

Во многом это происходит потому, что аудитория предпочитает интернет, а все больше людей вообще не смотрят телевизор. При этом для рекламодателей видеореклама в интернете дает гораздо больше возможностей:

  • во-первых, данные по охвату именно целевой аудитории без трат бюджета на нерелевантные сегменты.
  • Во-вторых, углубленная статистика в реальном времени. Рекламодатель знает, как досматривали его рекламное сообщение, сколько стоил каждый просмотр, как прореагировала аудитория на рекламное сообщение.
  • В-третьих, гибкость в управлении бюджетом. При размещении на ТВ заключаются долгосрочные контракты, а рекламную кампанию нельзя мгновенно остановить. При размещении в интернете все это возможно.
  • В-четвертых, инсайды по аудитории. На основании реакций пользователей на рекламное сообщение бренд может уточнить портрет своей целевой аудитории, ее интересы и ценности. А это важный камень в фундаменте маркетинговой стратегии.

На основе собственных кейсов агентство AMDG проиллюстрировало: то, что возможно только для видеорекламы в интернете, не получилось бы при запуске рекламы на ТВ. С этой и другими презентациями конференции Video Ads Conference 2021 можно ознакомиться по ссылке.


Курс бел. рубля 20.06.2021
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.52002.5180
12.99203.0020
p1003.47003.4790
Б/нал. (НБРБ)
$12.6048
13.0957
p1003.5198