Dove

Dove уберет с упаковки своей продукции слово «нормальный»

Источник: Office Life
Британско-нидерландская компания Unilever объявила, что с упаковок ее косметической продукции исчезнет слово «нормальный». В заявлении производитель ссылается на исследования, которые показали, что «использование слова "нормальный" для описания цвета волос или кожи заставляет большинство людей чувствовать себя так, словно их не берут в расчет».

Авторы исследования также пришли к выводу, что большинство потребителей (74%) убеждены: производители косметики и товаров для личной гигиены должны больше стремиться к тому, чтобы их клиенты не только выглядели лучше, но и чувствовали  себя лучше. 

В итоге Unilever приняла решение учесть пожелания аудитории и запустить кампанию «Позитивная красота». Слово «нормальный» исчезнет с 200 видов продукции таких популярных брендов, как Dove, Lifebuoy, Axe, Sunsilk и др. Еще одним шагом в сторону бодипозитивизма станет отказ от чрезмерного редактирования фотоизображений моделей для рекламы.

На фоне акций протеста против расового неравенства Unilever уже вносила изменения в описание своей продукции. В товарах для ухода за кожей слово «светлый» заменили на «сияющий». Кроме того, пишет «Коммерсантъ», компания L`'Oreal отказалась от использования слов «отбеливающий», «белый», «светлый» и «осветляющий» в описании всех своих товаров для ухода за кожей, а Johnson & Johnson вовсе прекратила продажу отбеливающих кремов и лосьонов.

Фото: Dove




Курс бел. рубля 14.06.2021
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.48402.4900
13.01003.0200
p1003.44503.4590
Б/нал. (НБРБ)
$12.6048
13.0957
p1003.5198