Facebook будет по-новому считать аудиторию для рекламодателей

В своем блоге компания пояснила, что намерена объединять данные только в том случае, если зрители рекламы в двух соцсетях сами объединят свои учетные записи. Нововведение скажется на оценках эффективности рекламы, которые представляет Facebook.

Если человек не связал свои аккаунты Facebook и Instagram в настройках, алгоритм будет воспринимать его как двух разных людей для целей планирования и измерения рекламных кампаний, сказано в заявлении. К слову, раньше компания автоматически объединяла аккаунты при подсчетах, принимая во внимание, например, единый адрес электронной почты. За одного человека считали и пользователей, если те получали доступ к обеим платформам с одного устройства.

Представители Facebook уточнили, что некоторые оценки вроде примерного размера аудитории вырастут. При этом в компании уверены, что изменение не окажет существенного влияния на рекламные охваты.

В начале года Facebook оказался в центре скандала: соцсеть обвинили в том, что она предоставляет своим рекламодателям неверные прогнозы по потенциальному охвату публикаций. Опираясь на внутренние документы компании, журналисты отмечали, что цифры, которые предоставляла соцсеть своим клиентам, были завышены и основывались на «поддельных или дублированных учетных записях». В ответ компания настаивала, что у нее абсолютно прозрачная процедура составления прогноза.