Компания аргументирует свое право на оттенок Pantone 254С тем, что 90% участников проведенного опроса половины регионов России прямо ассоциируют фиолетовый цвет с Wildberries. Роспатент пока не считает это веским доводом.
Однако Wildberries не сдается, считая, что права на фирменный цвет как товарный знак помогут в борьбе с мошенниками.
По данным зампреда комитета РСПП по интеллектуальной собственности Анатолия Семенова, в России пока немного правообладателей цветовых товарных знаков: Сбербанк зарегистрировал права на зеленый цвет, МТС — на красный, «Газпром» — на синий, Vanish — на розовый, «Тиффани» закрепила за собой бирюзовый. Но это — счастливые исключения, в целом Роспатент чаще отказывает в регистрации цветовых знаков, так как доказать общеизвестность цвета сложно.
Юрист Сергей Зуйков объясняет, что даже если Wildberries выиграет суд, Роспатент не будет обязан регистрировать цветовой товарный знак. Половина решений Роспатента в отказе на товарный знак суды отменяют, но потом заявителям приходится приложить гигантские усилия, чтобы доказать общеизвестность.