реклама в интернете

Банкам рекомендовано отказаться от рекламы в негосударственных СМИ

Источник: TUT.BY
1

Банкам рекомендовано отказаться от рекламы в негосударственных СМИ

На одном из последних заседаний в Нацбанке для присутствовавших руководителей банков озвучена рекомендация — не размещать рекламу в негосударственных СМИ.

Несмотря на то что пресс-служба Нацбанка эту информацию не подтверждает, банки отнеслись к ней серьезно: такие издания, как TUT.BY и «Онлайнер», фиксируют отказы от рекламных акций.

По оценка WebExpert, реклама финансовых услуг — это от 7 до 18% всего объема интернет-рекламы на медийном рынке. Контролировать рекламу в интернете недавно пообещал министр информации Луцкий.

Напомним, в выборном 2010 году банки получали запросы от силовых ведомств с просьбой пояснить, почему они размещают рекламу в некоторых СМИ, и предоставить договоры на рекламу.

Источник: Office Life
2

Рекламщики потребовали от МАРТ отменить рекомендацию банкам не рекламироваться в частных СМИ

Ассоциация рекламных организаций (АРО) и Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) считают рекомендацию Нацбанка банкам не рекламироваться в частных СМИ ошибочной, поскольку она не соответствует законодательству Беларуси. По оценке рекламщиков, такая рекомендация нанесет ущерб не только банковскому сектору, но и рекламной индустрии.

Дело в том, что Закон «О рекламе» не содержит ограничений для любого рекламодателя (в том числе для банков) в выборе рекламораспространителя.

Необоснованное ограничение деловой активности банков скажется на эффективности их маркетинговой политики и приведет к упущенной выгоде, а может быть, и убыткам, что противоречит принципам, положенным в основу требований директивы президента № 4 «О развитии предпринимательской инициативы и стимулировании деловой активности в Беларуси». Персональная ответственность за выполнение директивы возложена в том числе на председателя правления Нацбанка.

Рекламщики напоминают, что главной целью любой рекламной кампании является обеспечение максимального охвата рекламным сообщением целевой аудитории, для которой предназначен рекламируемый продукт или услуга. Здесь наибольшая эффективность может быть достигнута только оптимальным сочетанием выбранных медиаресурсов независимо от их формы собственности, а с учетом размера и состава их аудитории. Искусственное ограничение в выборе СМИ влечет за собой неэффективность рекламных кампаний и неэффективное расходование рекламных бюджетов.

Рекомендация банкам негативно скажется на развитии белорусской рекламной индустрии: снизится доход частных СМИ и произойдет уменьшение доли белорусского контента в информационном поле страны.

Свои выводы ассоциации рекламщиков направили в Министерство антимонопольного регулирования и торговли. Только МАРТ, как регулятор рекламной индустрии, вправе комментировать и корректно разрешить в общем-то неправовую и неконкурентную инициативу в отношении рекламы банков.


Курс бел. рубля 27.09.2020
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.60802.6140
13.03203.0450
p1003.35003.3700
Б/нал. (НБРБ)
$12.5992
13.0318
p1003.3813