H&M Group объявила о том, что запускает новый розничный бренд Singular Society. Его «фишка» — в придуманной бизнес-модели: клиенты делают членский взнос, который дает право на определенное количество покупок в месяц.
За фиксированную ежемесячную или годовую плату можно заказать определенное количество товаров. Базовая подписка стоит €114 в год и дает право покупать пять товаров каждый месяц.
Авторы бизнес-модели уверяют, что хотят, чтобы потребители покупали меньше, но лучше. Бренд Singular Society построен так, что приносит доход не от количества транзакций, а от членских взносов.
Ретейлер полагает, что сможет предлагать товары по себестоимости. Однако это непросто проверить: цены на сайте не указаны.
Сейчас потенциальных покупателей бренда записывают в лист ожидания.