Ранее управлять рекламными кампаниями в «ОК» можно было только через профессиональную рекламную платформу myTarget. Теперь размещать рекламу группы и пользователи «Одноклассников» могут, не выходя из соцсети.
Давайте разберемся, стоит это делать или нет, и сравним с рекламными кабинетами других социальных сетей.
Плюсы
- В рекламном кабинете «ОК» настройки оптимизированы для пользователей с минимальным опытом продвижения в соцсетях.
- Рекламный кабинет не нужно подключать дополнительно, как, например, Business Manager в Facebook. Он уже есть в вашем профиле.
- Продвигать можно не только посты в группе, но и личные.
- Целевую аудиторию рекламы можно будет легко настроить по нескольким параметрам: возрасту, полу, интересам, уровню дохода и географии.
- В кабинете вы сразу увидите примерный охват, который получит пост. Статистику продвижения можно отслеживать в рекламном кабинете, где доступны данные о показах, переходах, расходах, стоимости клика (CPC) и коэффициенте кликабельности (CTR).
- Запустить рекламную кампанию можно с минимальным бюджетом в 400 российских рублей (плюс НДС), что эквивалентно 13 белорусским рублям (с НДС — 15,5 рубля).
Минусы
- Самый очевидный минус — нельзя задать цель рекламной кампании. По умолчанию у рекламы только одна цель — охват. Но бизнесу чаще всего нужен не охват, а вовлечение пользователей в коммуникацию и, конечно, продажи. Для малого и среднего бизнеса для привлечения клиентов часто используется цель лидогерерации — прямых заявок прямо из сети. Возможность такой рекламы есть в рекламных кабинетах «ВК», Facebook и Mytarget (Lead Ads), но не «ОК».
- Не потратить деньги зря можно еще благодаря детальной настройке, но в «ОК» это сделать не получится. Список интересов в кабинете ограничен, а некоторые из них довольно странные. Сложно сказать, что имеют в виду авторы под интересом «наше море». Некоторые разделы — например, «досуг и развлечение» — имеют очень низкую детализацию.
- Такие параметры, как профессия, которые есть, например, в Facebook, отсутствуют. Зато есть уровень дохода, хотя сложно понять, какой именно доход вкладывает соцсеть в понятие «высокий» или «премиум». Кроме того, в отличие от рекламных кабинетов «ВК» и Facebook, охват не изменяется при выборе различных интересов. Логично, что людей с премиум-доходом и интересом «наше море» будет меньше, чем со средним доходом и интересом «сериалы». Но нет, в настройках компании цифра не меняется. Скорее всег,о инструмент еще не доработан.
- Еще один очевидный минус — отсутствие четкой геолокации. Можно указать город, но не конкретный радиус места. Логично, что если вы хотите рекламировать салон красоты в Уручье, то жителям Малиновки это показывать не стоит. Сделать точную геолокацию можно в Facebook и «ВК», но не в «ОК». Мелкие города и поселки, например Слобода Минского района, там и вовсе отсутствуют.
Подведем итог
Рекламный кабинет прост и удобен для новичков, но для профессионалов он пока не доработан. Полный набор инструментов доступен в сервисе myTarget, и его будут продолжать использовать. Те же, кто пока не имеет своей группы и развивает личную страницу, могут попробовать запустить рекламу и оценить ее эффективность.
Рекламный кабинет уже доступен части аудитории и в ближайшие дни появится у всех пользователей соцсети.
