Битва мороженого:«Выросли — поняли» против «Только попробуйте вырасти»

Источник: Office Life

Этой весной на прилавках магазинов появилось мороженое «Выросли — поняли» Могилевской фабрики мороженого. Дизайн и идею продукта разработала компания стратегического брендинга PG branding. Ностальгия — это отличный рекламный ход, вот только чаще всего это ностальгия по советскому прошлому.

Потребитель вырос — а значит, и ностальгия уже другая. Из этой идеи и появился дизайн упаковки «Выросли — поняли».

Пиарщик Игорь Кольченко заметил, что другой производитель мороженого — «Морозпродукт» — решил ответить на вызов! (Хотя, возможно, это совпадение.) В Минске появился билборд «Только попробуйте вырасти» с рекламой нового вида холодного лакомства. Кстати, именно эта компания и выпускает мороженое «20 копеек» с отсылкой к ностальгии по советскому. На новом продукте, изображенном на билборде, «советской цены» нет, а вот дизайн упаковки остался прежним.