В Минске стартовал «Белый Квадрат». Рекламщики обсуждают, что продает лучше — секс или юмор
С вступительной речью на торжественной церемонии открытия выступила Алена Устинович, председатель правления АКМА и продюсер фестиваля «Белый Квадрат».
Фестиваль постоянно совершенствуется. Без таких мероприятий не обойтись, креатив должен быть всегда, реклама — развиваться, а законодательство — соблюдаться. В этом году к нам на конкурс приехало очень много креативных работ, у некоторых более 200 наград, в том числе и Каннского фестиваля. Жюри вчера закончило отбор только к 12 ночи!
В первый день мероприятия обсуждаются темы: как благодаря креативу можно стать самым успешным брендом в стране, что продает лучше — секс или юмор, почему технологии сделали наше внимание краткосрочным и многое другое.
Глава AV/VR отдела российской компании Strelka KB Иван Пузырев выступил с темой «Антагонизм дополненной и виртуальной реальности»:
Необходимо всегда держать вопрос в голове: для чего это нужно? Все просто: мы живем в интересное время, когда нельзя сразу сказать «я это видел, и это — правда», потому что сегодня виртуальная реальность — часть жизни. Мы приближаемся к тому, чтобы максимум графики вокруг нас было создано (фото, видео, которое уже может «рисовать» нейросеть). В Китае система распознавания лиц сегодня уже является частью личного рейтинга, данные моментально передаются в сети. Когда-то способом передачи информации служили только книги, потом появилось радио, затем — кино, телевидение, постепенно мы пришли к интернету, мобильным и социальным интернет-платформам, а сейчас активно развивается виртуальная реальность.
«Белый Квадрат» — бизнес-ориентированный фестиваль. Участники посетят форум обмена передовым международным опытом и инноваций в индустрии маркетинга и коммуникаций, а также просмотрят работы и познакомятся с победителями конкурса креативных работ. Ежегодно в фестивале принимают участие представители более 25 стран Европы и СНГ.
