Почему информация ценится больше нефти
Золото углеводородное уступило пальму первенства золоту информационному. Эпоха, когда миром правили крупные нефтяные компании, подошла к завершению. Сейчас самый главный ресурс — массивы данных. Многое определяет тот, кто контролирует эти ресурсы. Среди них есть пять явных лидеров глобального масштаба: Apple, Amazon, Facebook, Microsoft, Alphabet (ей принадлежит Google).
С появлением этих гигантов возникло много вопросов, которые породила новая реальность. Большие данные — это большая ответственность. Правительства задумались над тем, как регулировать хранение информации, какие механизмы защиты данных должны обязательно обеспечивать ИТ-корпорации. При этом государств много, а, например, Google один. По данным исследований Market Share, более 81% поисковых запросов от настольных компьютеров идут именно через этот сервис. А среди мобильных устройств показатель и того выше — 97%.
Данные и подданные
В этом почти монополизме есть две стороны. Google, обладая таким ресурсом, может диктовать какие-то вещи другим бизнесам и даже правительствам. Ведь и эта компания, и Facebook фактически обладают ключиком от доступа на рынки. Их сервисы стали площадками для продвижения товаров и услуг. Однако если одно правительство с этим считается по умолчанию, другое ставит условия. Хочешь работать у нас — кастомизируйся под местные законы. Например, в Объединенных Арабских Эмиратах в поисковых системах запрещены запросы по нескольким сотням слов. В том числе это сделано для того, чтобы пользователи не могли находить еще не заблокированные порносайты. Долгое время в стране даже был невозможен доступ к социальной сети «ВКонтакте». Этот ресурс часто обвиняют в том, что в нем отчасти под соцсеть замаскировано хранилище пиратских копий музыки и фильмов. Не секрет, что среди кино там есть и порно. И вот здесь мы нащупали еще одно пересечение интересов информационного бизнеса с государственным, а также с интересами правообладателей. Да и общественные интересы присутствуют.
Подданные, они же родители, недовольны, что дети могут найти в соцсети порнографию. Коллективные цари, они же государственные машины, получают новую головную боль: как регулировать потоки данных в интернете и ограждать юное поколение от фильмов категории «Икс».
Интересное кино
Ну а правообладатели... Они есть у любого фильма, даже у порнографического. Их желание продавать сию продукцию в строго установленных местах людям старше 18, а не беспорядочно и бесплатно раздавать всем подряд в интернете, тоже понятно. Раньше их продукт был записан на кино- или видеопленку в аналоговом виде. В эпоху данных фильмы превратились в цифровую информацию — бесконечные комбинации нулей и единиц. По этой причине бороться с пиратством стало еще сложнее, чем в эпоху видеокассет. А нелегально копировать и распространять теперь намного проще.
Правительства и правообладатели могут закрыть доступ к распространению «пиратки» в конкретной стране или ряде стран, но не во всем мире. К тому же механизмов обхода этих блокировок появляется все больше и больше. Это вновь доказывает наш стартовый тезис о том, что «нефть умерла».
Цифровая утопия
Но не будем зацикливаться только на пиратских фильмах. Соцсети и вообще многие сервисы, где у каждого есть аккаунт, — это огромные пылесосы персональных данных. К примеру, сейчас небольшая команда продвинутых программистов может, используя ресурсы «ВКонтакте», создать инструмент, который определяет, в какие заведения в конкретном городе чаще всего ходит молодежь. Это делается с помощью анализа геотегов и данных о возрасте пользователей. Пока картина получается не очень объективная. Некоторые аккаунты могут содержать недостоверную информацию. Однако такие гиганты, как Facebook, заинтересованы в интеграции своих аккаунтов, в том числе с платежными сервисами. В будущем не исключено и дистанционное голосование на выборах через соцсеть. Все это требует верификации аккаунта. Те пользователи, у которых она низкого уровня, будут лишены многих возможностей.
Уже в наши дни на сервисе съема жилья Airbnb больше возможностей именно у тех, кто хорошо верифицирован: отослал свое фото, скан паспорта и т. д. Более красноречив пример «Яндекс.Денег». Если вы не прошли очную идентификацию в уполномоченном банке, платежный сервис будет предоставлен в значительно урезанном виде. А верификация — это опять же массивы данных о том, что люди покупают, что ищут в интернете и т. д. Такие данные очень важны и для правительств, и для крупных бизнесов. ИТ-корпорации могут уверять нас в том, что наши данные защищены от посторонних глаз. Но безличными массивами они точно торгуют уже сейчас. То есть Google или «Яндекс.Маркет» могут сообщить, поиском каких товаров озабочены потребители в конкретной стране в марте или январе. Естественно, это архиважная информация для построения календарной стратегии продаж того или иного продукта. Точность таких данных будет возрастать, как уже было отмечено, из-за все более явных преимуществ верификации аккаунтов.
По этой причине футурологи уже рисуют новые схемы госуправления, когда экономиками стран только частично управляют люди. В этих воображаемых моделях многое делает умная машина. На основе массивов данных о мечтах и чаяниях различных групп населения корректируются планы развития налоговой системы, законы ведения бизнеса и т. д. Одни поспешили назвать это цифровой утопией. Другие обращают внимание, что хоть и частично, но такая модель работает и в наши дни.
Информационные империи
При этом выигрывает не тот, кто имеет суперкомпьютер для быстрого анализа больших объемов информации. Нужно еще и сырье — объемы данных. Пока у государства есть поставщики — статистические ведомства. Однако очевидно, что их возможности все больше будут уступать мощностям глобальных игроков ИТ-индустрии. И вот тут опять же встанет вопрос контроля над данными. Будут ли компании делиться с правительствами? А может быть, кто-то из гигантов неким образом сольется с госмашиной, скажем, США или Японии. Тогда корпорации будет неинтересно работать на чужой кабинет министров. Она будет стремиться подмять по себя иностранный госаппарат. Возможно, так сформируется новый тип колоний — цифровых. Доминирующие страны будут качать там не нефть, а данные. И потом эти же данные использовать для удержания своего контроля в колонии и успешного ведения бизнеса в регионе. А может быть, ситуация будет развиваться по иным сценариям. В любом случае нас ждет борьба за контроль массивов данных, а не месторождений нефти. Всем известно высказывание банкира Натана Ротшильда: «Кто владеет информацией — тот владеет миром». Из крылатой фразы оно превращается в закон.
