Дополненная реальность (AR) перестает быть просто модной «фишкой» и все больше превращается в простой, но при этом востребованный и эффективный маркетинговый инструмент.
О тенденциях и новостях индустрии дополненной реальности, а также о новых сферах бизнес-применения этой технологии рассказывает Андрей Тимошенко, основатель и владелец компании Live Animations — одного из мировых лидеров в создании инновационных программ лояльности на основе AR-технологий для крупных ретейлеров и производителей продукции для детей и семей.
Развитие технологии и индустрии дополненной реальности происходит по четырем основным направлениям:
- разработка приложений,
- создание девайсов (смартфоны, планшеты, AR-очки),
- переход мировых сетей мобильной связи на стандарт 5G,
- разработка программного обеспечения и платформ для реализации AR.
Все эти пункты тесно взаимосвязаны, а компании из разных секторов AR-индустрии взаимовыгодно сотрудничают.
AR привлекает инвестиции гигантов
Все начинается с движения капитала. Поэтому внимательный наблюдатель может понять перспективы отрасли, оценив количество и динамику роста работающих в ней инвестиционных фондов. В середине прошлого месяца французский телекоммуникационный гигант Orange S.A. заявил о стратегических инвестициях в Venture Reality Fund II — американский венчурный фонд, специализирующийся на инвестициях в стартапы расширенной реальности (XR) и искусственного интеллекта (AI).
Такое взаимодействие способствует росту рынка дополненной реальности и принесет выгоду всем: стартапы получат средства на развитие, пользователи получат новые удобные AR/VR/MR-приложения, телекоммуникационные компании продадут больше трафика, а инвесторы заработают свои дивиденды.
AR-очки для армии
Еще одной знаковой новостью прошлого месяца стало заявление Microsoft о десятилетнем контракте с армией США на поставку 120 000 пар гарнитур дополненной реальности на основе технологии HoloLens. Общая сумма контракта может достигнуть $21,88 млрд.
Речь идет о первом в мире массовом использовании AR-очков. Да еще в самой высокотехнологичной армии мира. Обыкновенные рюкзаки тоже когда то были созданы специально для армии и сегодня их используют практически все. Похоже, что и AR-очки ждет такое же будущее.
AR в строительном бизнесе
Технологичный бизнес активно применяет AR-очки в мирных целях и объединяется для создания программного обеспечения, способного ускорить, облегчить и удешевить производство в различных отраслях экономики, в частности, в строительстве.
В качестве примера можно привести недавнюю сделку по приобретению компанией Unity (разработчик одного из самых востребованных движков для компьютерных игр) компании VisualLive. Последняя специализируется на создании дополненной реальности для строительства. Продукты VisualLive позволяют объединить различные части строительного проекта и в дополненной реальности, в том числе и при помощи AR-очков от Microsoft, увидеть, где различные инженерные системы здания будут располагаться по окончании строительства и как они будут выглядеть. Это позволяет инженерам и рабочим разных специальностей взаимодействовать на строительной площадке и избегать ошибок, устранение которых значительно повышает стоимость проекта.
Проблемы несогласованности хорошо знакомы девелоперам больших объектов коммерческой и промышленной недвижимости. Случаи, когда электрики протянули свои кабели как раз там, где должны крепиться системы центральной вентиляции и кондиционирования, или другие подобные нестыковки на этапе строительства совсем не редкость. AR решает эту проблему полностью.
AR в мебельном производстве помогает расширяться даже в кризис
Есть приятные новости и для представителей бизнеса помельче. Использование дополненной реальности помогло польским производителям мебели Tylko не только пережить непростой 2020 год, но и резко увеличить производство.
Идея стартапа довольно проста. Покупатель наводит гаджет на стену и в AR конструирует свою будущую эксклюзивную полку, подставку под телевизор или шкаф. Внешний вид и размеры такой мебели всегда эксклюзивны и идеально подходят под интерьер. По-другому и быть не может, ведь мебель «проектируется» прямо на том месте, где она будет стоять. После того как «проект» завершен, покупатель в этом же приложении формирует заказ.
Те, кто делал мебель под заказ, знают, что это отнюдь не дешево. А использование AR позволило польским предпринимателям дать своим клиентам эксклюзивный товар по вполне доступным ценам. В результате спрос вырос лавинообразно. Компания уже с трудом справляется с поступающими заказами, и при этом прогнозируется их рост на 132%. Успех сподвиг Tylko выйти на фондовый рынок, где они привлекли $26,2 млн. Полученные средства планируют направить на расширение персонала компании и функционала приложения дополненной реальности.
Дополненная реальность на лобовом стекле вашего автомобиля
Все больше автомобильных гигантов внедряют AR в свои новинки. На этот раз бренд AUDI снабдил новую модель электромобиля Q4 E-Tron лобовым стеклом с AR-монитором. Теперь указатели направления будут появляться с помощью глаз водителя, кроме того, система просигнализирует, если водитель слишком сильно отдалится от разделительной полосы. «Фишек» обещают много. Но многие из них пока секретны — официальная презентация ожидается в этом месяце.
Модный показ у вас дома
Всевозможные примерки одежды, обуви и аксессуаров в дополненной реальности давно стали нормой. Потому бренды ищут нестандартные методы продвижения своих новых линеек при помощи AR. Вот и очередной американский модный дом — Carolina Herrara — решил выделиться среди конкурентов и предоставить своим потенциальным клиентам возможность просматривать актуальную коллекцию прямо в своем пространстве. Достаточно навести камеру гаджета на пол — и перед вами появится модель, демонстрирующая последние модные новинки. Тут же можно в один клик заказать понравившийся наряд.
Дело явно идет к тому, что в ближайшем будущем продавать одежду среднего и верхнего ценового сегмента без AR будет просто невозможно.
Программы лояльности для ретейла с использованием AR
Практически все крупные ретейлеры регулярно проводят программы лояльности. Покупатели привыкли к ним, и потому их важно все время совершенствовать, чтобы интерес покупателей не падал.
Совсем иначе обстоят дела с программами лояльности AR. Это новинка, вызывающая искренний эмоциональный отклик у потребителей, и при правильном подходе эффективность таких программ значительно выше.
Совсем недавно в сети Billa завершилась разработанная нами программа лояльности «Поющая Ферма».
Она представляла собой игру, в которую можно играть и в физическом, и в виртуальном мире дополненной реальности.
За определенную сумму в чеке покупателям предлагались сборные игрушки фермерских животных, построек и техники по специальной цене. Всех персонажей можно было собрать на механической сборной диораме, которая продавалась тут же.
Каждую новую игрушку можно было отсканировать в бесплатном мобильном приложении и продолжить игру уже на мобильном устройстве. В подробности вдаваться не буду. Скажу лишь, что, по данным заказчика, эффективность этой программы в два раза превзошла аналогичные традиционные программы этого ретейла.
Все эти примеры красноречиво свидетельствуют о том, что дополненная реальность становится неотъемлемым элементом практически всех основных сфер экономической деятельности. Уверен, что и для вашего бизнеса есть эффективные AR-решения.
