AR

«Три поросенка», ожившие мечты и 3D-пазлы: как дополненная реальность развлекает детей и взрослых на карантине

Автор: Диана Каленик
Андрей Тимошенко
Андрей Тимошенко
создатель и владелец Live Animations
Как брендам повысить лояльность своей аудитории и привлечь новых клиентов? Один из вариантов — предложить развлекательный контент с дополненной реальностью тем, кто скучает на карантине. Про реализацию таких кейсов рассказал Андрей Тимошенко, создатель и владелец компании по разработке продуктов с дополненной реальностью Live Animations.

№ 1. Электронные книги в дополненной реальности

LG U+

Аудиокниги для взрослых давно стали привычным форматом и пользуются высокой популярностью в мире. А что насчет аудиокниг для детей? Мой шестилетний сын отказывается слушать обычные аудиосказки, они ему не нравятся. Но он очень любит, когда мы читаем ему на ночь печатные книги, где много картинок. Для детских аудиокниг нужен совершенно другой формат, в нем должно быть больше визуализации, ярких сцен, картинок и волшебства. И здесь дополненная реальность подходит лучше всего. Я верю в то, что цифровые книги с дополненной реальностью могут стать отличной альтернативой существующим форматам детских аудиокниг.

Дополненная реальность
Три поросенка, ожившие мечты и 3D-пазлы: как дополненная реальность развлекает детей и взрослых на карантине

Дополненная реальность (AR — augmented reality) — это технология, позволяющая дополнять окружающий нас мир цифровыми объектами. На практике это выглядит так: на экране смартфона, планшета или специальной гарнитуры (AR-очков) в режиме реального времени совмещаются изображение, полученное с помощью камеры устройства, и цифровой контент, созданный мобильным приложением.

С каждым годом AR совершенствуется и становится привычным и полезным инструментом во многих сферах — от игровой индустрии до дизайна, моды, рекламы и медицины. На это указывает и динамика развития мирового рынка AR: в 2017 году его объем составлял $3.48 млрд, в 2019-м — $10.7 млрд, а к 2024-му планируется рост до $72.7 млрд.

Такой проект наша компания реализовала для южнокорейского телекоммуникационного оператора LG U+, когда они продвигали новый стандарт мобильной связи 5G. Чтобы клиенты охотнее переходили на новый стандарт, им предлагают бесплатный доступ к десятку специально созданных сервисов в дополненной и виртуальной реальностях (AR/VR). Один из них — электронная детская AR-библиотека из 50 книг.

Три поросенка, ожившие мечты и 3D-пазлы: как дополненная реальность развлекает детей и взрослых на карантине

На реализацию проекта нам выделили 4 месяца — это слишком мало, чтобы разработать все книги с нуля. Поэтому решили купить и локализовать под региональный рынок готовую AR-библиотеку с собственным мобильным приложением у компании BookFul.

Но в таком виде продукт был бы полностью вторичным, поэтому руководство LG U+ решило заказать у нас две эксклюзивные, созданные специально для детской южнокорейской аудитории книги. Ими стали классические сказки «Три поросенка» и «Золушка».

Перед разработчиками стояла непростая задача: сделать обычные и всем известные сказки творческими и развивающими. Во всех 3D-анимациях важно не только раскрыть смысл эпизода, но и реализовать интерактивную составляющую.

Например, в книге «Три поросенка» ребенок выбирает вид и цвет камня, из которого будет построен дом, сам устанавливает в него окна и двери. Он не просто смотрит сказку, а вместе с героем принимает в ней участие как соавтор и создатель. Конечно, родители чувствуют эту пользу и заботу компании об их малыше.

Приложение выложили в сеть меньше двух месяцев назад, а его уже скачали более 98 тыс. раз — это с учетом того, что оно доступно только на Google Play и только клиентам LG U+.

А это, в свою очередь, означает, что около 100 тыс. пользователей уже приобрели или в ближайшее время приобретут пакеты связи нового стандарта.

№ 2. Шоу детских рисунков в дополненной реальности

Идея заключалась в том, чтобы дети нарисовали на бумаге свои заветные мечты и прислали эти рисунки на украинский телеканал «1+1». Затем на KYIV LIGHTS FESTIVAL 2019 при помощи специального бесплатного мобильного приложения @ЗдiйсниМрiю все желающие могли посмотреть, как оцифрованные детские мечты оживают и улетают в космо. Десятки тысяч людей наблюдали это международное световое шоу, а только за один вечер приложение скачали 2600 раз.

Три поросенка, ожившие мечты и 3D-пазлы: как дополненная реальность развлекает детей и взрослых на карантине
Фото: kiev.informator.ua

Позитивные эмоции, испытанные и взрослыми, и юными участниками и зрителями, значительно повысили их лояльность к организаторам и спонсорам проекта.

№ 3. Дополненная реальность для механических 3D-пазлов

Заказчиком проекта была компания Ugers, выпускающая механические 3D-пазлы. Идея состояла в том, чтобы дети увидели в дополненной реальности, как работает и частью чего является механизм, который они только что собрали.

Реализуется это так: ребенок скачивает бесплатное мобильное AR-приложение, наводит камеру девайса на собранный механизм и видит на экране, как результат его труда начинает работать и встраивается в более масштабную конструкцию. Например, часовой механизм становиться частью городских часов на башне.

В результате пазлы компании Ugers не только развивают у детей мелкую моторику, внимательность и аккуратность, но и получают две дополнительные ценности:

  • понимание важности труда. Ребенок не просто собрал модель — он создал работающую часть чего-то большого и сложного;
  • обучение. AR-ролики подробно показывают и объясняют детям принципы работы и сферы применения собранной модели.

Этот проект запустили буквально несколько дней назад. И опыт показывает, что инвестиции в подобные решения значительно повышают лояльность и увеличивают количество повторных продаж.

Распространение виртуальной и дополненной реальности столь же неотвратимо, как сама эволюция. Они сделают мир вокруг нас более интересным и информативным, повысят скорость получения необходимой информации, а сам процесс сделают более удобным для восприятия, усвоения и использования.


Курс бел. рубля 26.09.2020
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.60802.6140
13.03203.0450
p1003.35003.3700
Б/нал. (НБРБ)
$12.5992
13.0318
p1003.3813