Борьба с дискриминацией и мерч из вторсырья — самые яркие КСО-кейсы Betera

Специально для Office Life Betera поделилась наиболее успешными КСО-кейсами, реализованными в этом году.

«Твоя сила — в ответственной игре», или Первая в Беларуси адаптация мировой инициативы Responsible Gambling

Отмечая важность создания безопасной игровой среды, в сентябре Betera объявила о запуске коммуникационной и образовательной платформы по Responsible Gambling — rg.betera.by. Компания выступает за то, чтобы все клиенты играли безопасно, не теряя контроля и в свое удовольствие.

Responsible Gambling ('ответственная игра') — это мировая инициатива и один из эффективных способов борьбы с игровой зависимостью. Ее принцип — осуществление определенных действий для предотвращения неустойчивого поведения в игровом процессе. Ответственная игра подразумевает отношение к азарту как к развлечению, а не как к способу заработка. Такой подход помогает ограничить вовлечение в гемблинг людей, склонных к игромании в силу психологических особенностей или юного возраста.

Новая платформа rg.betera.by содержит подробное описание принципов ответственной игры и признаков игровой зависимости, материалы от экспертов и тематические тексты, а также инструмент для первичной диагностики лудомании — канадский тест показателя проблемного гемблинга. Партнерами проекта стали специалисты врачебной экспертизы, которые поделились своими прямыми контактами и при необходимости готовы прийти на помощь: психиатр-нарколог, психотерапевт Александр Божко и спортивный психолог Екатерина Мулярчик. Инициативу также поддержали звездные амбассадоры Betera: футболист Луиш Фигу, хоккеист Михаил Грабовский, боец смешанных единоборств Андрей Орловский, киберспортсмен Игорь lollipop21k Солодков.

Запуск благотворительного спортивного проекта SportEra

Главная цель проекта SportEra — повышение доступности спорта для детей, которые оказались в сложных жизненных обстоятельствах, а также возможность реализации в спорте взрослых спортсменов, которые ввиду состояния здоровья или иных факторов не могут продолжать спортивную карьеру. Как отметили в компании, SportEra — это возможность для детей с инвалидностью, детей из многодетных и малообеспеченных семей, а также воспитанников детских домов оказаться ближе к спорту и не только укреплять свое физическое здоровье, но и развивать лидерские моральные качества.

В Беларуси пока не существует аналогов данного проекта — Betera первой удалось создать целое сообщество, где тренеры из разных уголков страны делятся опытом и приезжают друг к другу в гости со своими воспитанниками. Все это в конечном итоге позволяет поддерживать детей по всей Беларуси. Так, в Минске дети из многодетных семей бесплатно посещают баскетбольную секцию. Ребята из Минска и Бреста, имеющие инвалидность, ходят на секцию по плаванию. В Мозыре дети на инвалидных креслах занимаются бочче (паралимпийский вид спорта, чем-то похожий на петанк). А в Гомеле Betera поддерживает клуб дзюдо, где есть «Группы счастья» — бесплатные группы для детей с аутизмом, синдромом Дауна, ДЦП и другими особенностями психофизического развития. Также Betera помогла Могилевской школе-интернату для детей со сколиозом организовать систематические занятия по стрельбе из лука, которые уже через год принесли значительные результаты.

В ближайших планах проекта SportEra — запуск группы по футболу в Минске для воспитанников сразу нескольких детских домов, а также доступные занятия по баскетболу в одной из региональных школ-интернатов.

Проект «Рекорды»: как пловец-любитель установил национальный рекорд

Пловец Евгений Мельников при поддержке и в партнерстве с Betera 22 июля преодолел дистанцию длиной 24,5 км на Вилейском водохранилище за 10 часов 46 минут. Рекорд официально зафиксировал Минский городской исполнительный комитет. Betera не только поддерживала пловца при подготовке к рекорду, но и в течение всего заплыва вела live-трансляцию события в своих соцсетях. Это помогло привлечь внимание аудитории и способствовало благотворительному сбору для Вилейского районного социально-педагогического центра. Компания также поддержала инициативу, передав денежные средства на развитие материально-технической базы и спорта в детском учреждении. В компании отмечают, что философия Евгения, его стремление вдохновлять и быть лидером, воля к самосовершенствованию и победе, к покорению новых вершин максимально отражает позиционирование Betera.

Социальный проект по борьбе с дискриминацией «Я живу с... синдромом Дауна»

В течение 2023 года Betera реализовывала масштабную социальную инициативу, направленную на поддержку детей с особенностями психофизического развития, а также их родителей. За время своего существования проект «Я живу с... синдромом Дауна» провел информирование общественности о синдроме, подчеркнув важность детской реабилитации и борьбы со стигматизацией. Помимо широкой информационной кампании в СМИ по борьбе с дискриминацией, Betera разработала первое в Беларуси комплексное методическое издание, куда включила основные факты и мифы о синдроме, а также полезные памятки для родителей и педагогов. Консультантом при создании издания выступил партнер социального проекта — Республиканское социально-благотворительное общественное объединение «Даун Синдром. Инклюзия». Книга вышла в электронном виде, с ее полной версией можно ознакомиться на КСО-сайте Betera csr.betera.by в разделе «Политики и отчетность».

Проект «Я живу с... синдромом Дауна» стал бронзовым призером престижной маркетинговой премии ADMA в 2023 году в номинации «Социальные кампании коммерческих брендов» и был отмечен жюри как один из наиболее ярких и нестандартных социальных проектов.

Запуск сайта о корпоративной социальной ответственности

В июле Betera объявила о старте работы сайта csr.betera.by. Его цель — подчеркнуть активную социальную позицию компании в соответствии с комплексной КСО-стратегией, а также поделиться с партнерами, благополучателями и общественностью успешно реализованными проектами. Сайт также будет полезен компаниям, которые только собираются интегрировать принципы корпоративной социальной ответственности в свою работу. Помимо кейсов, на нем опубликована информация о результатах эффективности в цифрах, которых уже добилась компания.

«Турнир добрых побед»

В сентябре на стадионе ФК «Минск» Betera организовала необычный турнир. В его рамках восемь корпоративных команд не только поборолись за право стать чемпионами, но и постарались помочь стать ближе к спорту тем, кто искренне об этом мечтает.

Победителем турнира стала команда Ассоциации «Белорусская федерация футбола». Денежный приз чемпионы решили направить в ГУО «Сморгонский социально-педагогический центр».

Новый бренд Stay.Eco в магазине корпоративного мерча

В 2023 году в компании запустилась отдельная эколинейка мерча для сотрудников Betera под брендом Stay.Eco. Коллекция состоит из вещей, которые полностью изготовлены из вторичных материалов. В линейку попали рюкзаки и кошельки из рекламных баннеров, сумки из плавленых пластиковых пакетов, сумки для ноутбуков из флагов, а также канцелярская продукция из макулатуры, которую собирают сотрудники минского офиса Betera. Все вещи изготовлены по специальному заказу и из собственного вторичного сырья — например, неактуальной рекламной продукции. Также в линейку Stay.Eco вошли и другие экологичные вещи: силиконовые многоразовые стаканчики и деревянные подставки для телефонов.

Необычный проект с Минским зоопарком

В марте 2023 года Betera анонсировала свое партнерство с «Ювентусом», одним из сильнейших и титулованных футбольных клубов Италии и мира. Чтобы отметить это событие, компания реализовала социальный проект с Минским зоопарком, обновив художественную роспись вольера для зебр, которые считаются талисманом клуба. Макет, разработанный совместно с художественной студией Za delo, учел пожелания зоопарка по изображению саванны с зебрами, а также оставил пасхалку с футболистом под номером 10.

Данный проект является частью КСО-стратегии Betera. Как отметил директор Минского зоопарка Александр Сафронов, такие инициативы не только привлекательны как креативный кейс, но и, что самое главное, способствуют развитию и насыщению инфраструктуры.

Фото: Betera, Office Life

Партнерский материал