Belarus Fashion Week

«Высокое напряжение» от Parimatch: дизайнерская коллекция одежды в стиле спортшик

Источник: Партнерский материал, Диана Каленик
Parimatch уже давно ассоциируется не только с играми, но и с ярким и динамичным лайфстайлом. А недавно совместно с дизайнером Русланом Хмеленко Parimatch выпустила собственную коллекцию одежды в стиле спортшик «Высокое напряжение». Про то, как реализовывался этот проект, рассказала Дарья Погудина, продюсер спецпроектов Parimatch Belarus.
Дарья Погудина
Дарья Погудина,
продюсер спецпроектов Parimatch Belarus

— Расскажите про коллекцию одежды, которую вы недавно презентовали.

— Для нас очень важен контакт с целевой аудиторией, поэтому мы всегда ищем новые и нестандартные способы коммуникаций. Лучший контакт начинается с интересных мероприятий, поэтому стараемся не упускать возможности присутствовать на различных тематических фестивалях и главных спортивных событиях. Мы хотим донести посыл, что Parimatch — не только про игры, ставки и казино, но и про яркое отношение к жизни.

Коллекция одежды, реалити шоу и фан-зоны: что готовит Parimatch в этом сезоне

Недавно мы приняли решение о разработке собственной коллекции дизайнерской одежды, и перед нами стояла сложная задача выбора дизайнера для воплощения всех безумных идей. Длительный поиск привел нас к Руслану Хмеленко — он не только понравился стилистикой своего творчества, но мы во многом сошлись с ним в мировоззрении. В таком тандеме и единении было максимально комфортно сотрудничать.

Коллекция одежды, реалити шоу и фан-зоны: что готовит Parimatch в этом сезоне
«Весеннее напряжение» от Parimatch: дизайнерская коллекция одежды в стиле спортшик
«Весеннее напряжение» от Parimatch: дизайнерская коллекция одежды в стиле спортшик

Коллекция «Высокое напряжение» названа так не случайно, так как четко передает настроение всех образов. Стилистика созвучна с энергией бренда — яркая, модная, с ноткой дерзости, свободы самовыражения — такой спортшик в нашем воплощении. Образы комфортны для повседневной жизни, при этом дают заряд отличного настроения на весь день и подчеркивают уникальность владельца.

Коллекция одежды, реалити шоу и фан-зоны: что готовит Parimatch в этом сезоне

Цель коллекции — помочь людям выделиться из общей массы, добавить в жизнь красок, а также переосмыслить повседневные образы в эстетике Parimatch. Ставка была на то, что каждый сможет найти в коллекции те образы либо элементы одежды, которые откликнутся по настроению и подчеркнут сильные качества ее обладателя. Обратная связь показала, что мы попали в цель: сразу же после показа стали поступать вопросы, где и как можно приобрести тот или иной комплект.

Коллекция одежды, реалити шоу и фан-зоны: что готовит Parimatch в этом сезоне

Мало просто сделать коллекцию, даже не самую обычную. Чтобы ее заметили и она нашла максимальный отклик у зрителей, решили провести ее презентацию в формате шоу. Показ коллекции «Высокое напряжение» состоялся 3 апреля в рамках Belarus Fashion Week на основном подиуме. Мы использовали много интересных решений: живое музыкальное сопровождение, нетипичное оформление подиумного пространства и эфира, необычные приглашения гостей на этот закрытый показ. Хотелось, чтобы коллекция получила четкую, яркую и правильную ассоциацию с брендом Parimatch.

«Весеннее напряжение» от Parimatch: дизайнерская коллекция одежды в стиле спорт-шик

В качестве моделей пригласили медийных людей — самодостаточных, интереснейших и уникальных в своем роде, с богатой историей за плечами. Это спортсмены, телеведущие, шоумены, музыканты, организаторы крупных событий, бизнесмены, блогеры.

slide
slide
slide
В презентации коллекции «Высокое напряжение» участвовали
1. Сериков Саша — шоумен, телеведущий, музыкант; @alexseric.
2. Булыненок Сергей — футболист любительской команды UNI MINSK; @sergey_sb7.
3. Короткий Антон — основатель крупнейшего в СНГ бизнес-форума «Бизнес пробуждение» и женского форума Global Women Forum, бизнес блогер; @anton.karotki.
4. Короткая Таня — танцовщица, чемпионка Pole Dance Angels 2020; @karotkaya_tatsiana.
5. Дриндрожик Артур — хоккеист; @dzhin51.
6. Меловацкая Алена — сексолог, телеведущая, блогер; @myloveadskaya.
7. Сыроежкин Павел — фитнес-гуру и зож-активист; @pavel_syroezhkin.
8. Ситникова Саша — многократная чемпионка по единоборствам; @inmusicwe_trust.
9. Сокол Саша — киберспортсменка, футболистка, модель; @sashkasokol.
10. Андрей Бонд — шоумен, режиссер, продюсер; @andrewbond.
11. Lady Мария — DJ; @lady_marris.
12.Мартыненко Антон — блогер; @martynenkoanton.
13. Рудковская Таня — гандболистка национальной сборной; @rudik97.
14. Бородачев Антон — travel-блогер, писатель; @anton_borodachev.
15. Крамар Таня — блогер; @kucheryaavayaa.
16. Анна Бонд — блогер, режиссер; @annabondarchuk.
17. Дмитрий Дибур — музыкант; @dibur_music_promotion @diburpromotion.
«Весеннее напряжение» от Parimatch: дизайнерская коллекция одежды в стиле спортшик

Для музыкального сопровождения выбрали шоу барабанщиков, оно подчеркивало высокое напряжение показа и выход каждой модели. Финальной музыкальной точкой было выступление фристайлиста Dibur, который мастерски «раскачал» публику и прочитал рэп про саму коллекцию.

«Весеннее напряжение» от Parimatch: дизайнерская коллекция одежды в стиле спорт-шик

Нужное настроение показу придавали и гипсовые бюсты нашего бренд-амбассадора Конора МакГрегора в цветах коллекции, стоящие вдоль подиума, LED-арка, сопровождающая весь показ яркими визуалами. А для гостей были подготовлены брошюры с информацией о коллекции и презентующим ее моделям.

«Весеннее напряжение» от Parimatch: дизайнерская коллекция одежды в стиле спорт-шик

По нашему заданию для коллекции были разработаны как мужские, так и женские образы. Более того, под один их наших следующих ярких проектов и дальнейшую работу промо мы освежили и сделали 3 новых образа наших уже всем известных заек Parimatch. Теперь на многих проектах #заиParimatch будут присутствовать в дизайнерской одежде от Руслана Хмеленко. Такой подход с промо, как мне кажется, еще не делал ни один бренд. Результатом большой проделанной работы и первого опыта подобной масштабной коллаборации станет короткометражный фильм, который мы сейчас готовим. 

— Где можно будет купить эту коллекцию?

— Пока мерч-шоп у нас в стадии разработки и запуска, все элементы коллекции можно заказать напрямую у создателя коллекции — дизайнера Руслана Хмеленко, оставив заявку у него в соцсетях либо на сайте pmstyle.by.

Коллекция одежды, реалити шоу и фан-зоны: что готовит Parimatch в этом сезоне

Parimatch выражает благодарность магазину SNEАKERHEAD за предоставленную для показа обувь.


Курс бел. рубля 11.04.2021
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.63902.6450
13.13603.1450
p1003.42003.4250
Б/нал. (НБРБ)
$12.6048
13.0957
p1003.5198