Колумнист Office Life пытается понять, почему спортсменам отказывают в возможности поговорить о том о сем в радиоэфире. Но так и не находит рационального ответа. И уже это само по себе любопытно...
Обычно моя колонка — это размышления на тему чего-то злободневного для страны, экономики и меня самого. Сегодня впервые будет кое-что еще — добавление личного опыта и кое-какого инсайда.
Дело в том, что тема сегодняшнего «разбора полетов» — странная ситуация, сложившаяся вокруг проекта радиостанции «Спорт FM». А ваш покорный слуга когда-то входил в руководство Белтелерадиокомпании, занимался созданием первой в Беларуси государственной FM-станции, и с тех пор от «радийной» сферы старался далеко не уходить. А потому в курсе многого, что там происходит.
Странные дела вокруг спортивного радио
В середине января в медиапространство выплеснулась странная история с отказом в регистрации радиостанции «Спорт FM». Олимпийская чемпионка Пхенчхана-2018 по биатлону Надежда Скардино — она же директор проекта по запуску «Спорт FM» — в программе «Неделя спорта» на СТВ рассказала, что перед радиостанцией «зажгли красный свет» на самом высоком уровне.
Из Администрации президента нам с Александрой Герасименей пришел ответ буквально 31 декабря. Нам отказали. В Министерстве информации, когда мы туда приходили, говорили, что обязательно нужно написать письмо в администрацию. И если они с этим согласны, они нам ответят. Без их ответа ничего не может быть. Мы слышали разные мнения. Они были в основном о нецелесообразности этого проекта. Насколько я поняла, у нас есть уже много радиостанций.
Сразу замечу, что в среде минских радийщиков на моей памяти разговоры о создании станции «Спорт FM» ходят уже минимум лет десять. Хотя бы потому, что идея лежит на поверхности. А с учетом того, какое внимание (в том числе финансовое) государство уделяет национальному спорту на всех уровнях, вполне логично иметь в стране и нишевую FM-станцию. Благо ей со старта и аудитория обеспечена, и наполнение контентом поинтереснее, чем бессмертные Пугачева с Дорофеевой.
Уже в том, что прозвучало, есть много странностей — для здравомыслящего человека, не знакомого с белорусскими медийными реалиями. Почему Мининформ не принимает решение по радиостанции самостоятельно, а переадресовывает заявителей в Администрацию президента? Почему решение о целесообразности проекта вообще принимают чиновники? Станция заявлена как полностью частная, без участия государственных денег. Значит, только ее учредителям и решать, целесообразно или нет. Не чиновничье это дело.
Впрочем, дальше странностей стало еще больше. Видео программы «Неделя спорта» на СТВ за 13 января на YouTube c утра в понедельник стало недоступно, а затем появилось вновь, но уже без сюжета о радио «Спорт FM». Потом оказалось, что в текстовой версии интервью Надежды Скардино фрагмента о радио «Спорт FM» тоже нет. Но это интернет, в нем ничего бесследно не пропадает, так что по независимым СМИ уже гуляет отрывок из удаленной программы СТВ, где Надежда рассказывает о судьбе так и не появившейся радиостанции «Спорт FM».
Такая явная цензура заставила многих заговорить о странностях всего, что происходит вокруг «Спорт FM». Как указывает TUT.BY, радиостанцию «Спорт FM» планировали открыть две известные в нашей стране спортсменки — биатлонистка Надежда Скардино и пловчиха Александра Герасименя. Инвестором выступала компания «Сигмаполюс» — крупный застройщик коммерческой недвижимости, принадлежащий бизнесмену Виталию Синицкому.
Ранее Надежда Скардино рассказывала, что штат сотрудников радиостанции составит около 30 человек, а формат вещания предусматривает прямые включения и репортажи со спортивных событий. Министерство информации подтвердило, что рассматривало документы, поданные учредителями. А отказало потому, что, дескать, в Минске нет свободных FM-частот. Кроме того, сказали в ведомстве, документы не были оформлены правильно.
Но, как мы помним из сериала «Твин Пикс», «совы — это не то, чем они кажутся». Журналисты быстро выяснили, что на самом деле учредители хотели зарегистрировать не одну, а сразу 3 радиостанции. Радио «Спорт FM» планировало открывать ООО «Спортивная медийная группа» (учредители: Виталий Синицкий — 40%, Надежда Скардино — 30% и Александра Герасименя — 30%). Одновременно с тем же пакетом были поданы документы на регистрацию еще двух станций — Europa+ и Energy. Тут уже состав учредителей другой: OOO «Элэсджи Медиа» (учредители: Лапицкий О.В. — 50%, Синицкий В.И. — 40%, а также гражданин РФ Таллер В.И. — 10%).
Те же учредители представили концепцию, где говорилось о намерении «создать спортивный медиахолдинг и стать информационным проводником политики государства в области спорта и здорового образа жизни». По их схеме, «Спорт FM» должна был стать социально-значимым проектом, а Europa+ и Energy — источниками финансирования. При этом даже на «Спорт FM» под спортивную тематику отводилось 15% эфирного времени.
Знаете, как это выглядит со стороны да еще и глазами человека, который хорошо разбирается в бизнесе радиостанций? Некий бизнесмен захотел вывести на белорусский рынок очень популярные российские радиостанции (Europa+ и Energy), то есть сразу получить гарантированную аудиторию. Ну а «Спорт FM» должна был выступить в роли «идеологического тарана», чтобы чиновники Министерства информации не слишком сопротивлялись. Ведь спорт, как известно, у нас в приоритете...
В общем, простая такая, незатейливая, даже «деревенская» хитрость. Позднее Надежда Скардино в разговоре с TUT.BY отметила:
Мы удивлены тем, что наша инициатива была воспринята как попытка привести на белорусский рынок российских игроков. От российских радиостанций в проекте оставались лишь популярные названия. Капитал — белорусский, деньги идут в бюджет Беларуси. Не шла речь о российском бизнесе и российских деньгах. Да, один учредитель из России — но его доля лишь 10%. Радио должно было вещать из Беларуси, из Минска, все программы — белорусские. Мы понимаем, что «Спорт FM» — это радиостанция для специфической аудитории, социальный проект, не развлекательный, и ему нужна была бы финансовая поддержка. Белорусская Europa+ задумывалась именно как финансовый донор для «Спорт FM».
Возникает вопрос: почему вообще предпринимателю, желающему просто запустить в эфир музыкальные, коммерческие станции, приходится идти на такие ухищрения? Поделюсь собственным опытом.
Реалии белорусского рынка
Пару лет назад я прорабатывал вопрос создания в Беларуси разговорного радио — такой формат в белорусском эфире тоже отсутствует, как и спортивное радио. У меня было все: и уникальная концепция, и инвесторы, и практический опыт, и огромный опыт в журналистике в целом. Однако когда я начал зондировать почву в плане официальной регистрации, один человек, лучше всех других знающий реалии белорусских СМИ, мне сказал: «Даже не пытайся. В Министерстве информации нервно вздрагивают, когда слышат вообще про новую радиостанцию. А если она еще и негосударственная, то начинают скулить и забиваются в угол. Перестраховываются абсолютно. Никто и никогда не даст разрешения, не выделит частоту».
Почему? Тогда же, когда я писал концепцию своего «Открытого радио», под Минском, в Михановичах, хоронили основателя «Авторадио» Юрия Базана: после закрытия его радио он переехал на хутор и жил как отшельник. Ему было 54 года, умер он от инсульта.
12 января 2011 года Республиканская комиссия по телевидению и радиовещанию, которой по совместительству руководил министр информации Олег Пролесковский, распорядилась прекратить вещание «Авторадио». Формальным поводом для закрытия волны 105,1 стало «распространение материалов, содержащих публичные призывы к экстремистской деятельности». Именно так были оценены выступления кандидатов в президенты Владимира Некляева и Андрея Санникова в конце 2010-го.
Как только закончились новогодне-рождественские праздники, в редакцию «Авторадио» пришли представителиз Белорусской государственной инспекции электросвязи и приказали выключить передатчик. Никакого судебного решения по этому поводу не было — было единоличное решение чиновника Олега Пролесковского. Так закрылась единственная в Беларуси частная радиостанция, которая вещала не с государственного, а с собственного передатчика.
Но эта история оказалась печальной не только для независимых медиа. Ответственные за «порядок в эфире» чиновники тоже «получили по шапке», да так, что зареклись пускать в эфир хоть кого-то, кто потенциально может «сказать лишнее». (Пуганая ворона куста боится, а пуганый чиновник...) А спортсмены — люди такие. Что думают, то и говорят.
Оправдание, что «нет свободных частот для вещания» — просто отмазка. В Беларуси по давней советской традиции все радиочастоты находятся под контролем военных. Которые запаслись ими с избытком, поверьте. Но если им прямо прикажут — выделят частоту как миленькие. Это мы уже проходили. Я помню, как представители Мининформа много лет назад публично заявляли: «Свободных частот для радиовещания нет и больше не будет». А потом в эфире появлялись то «Народное радио», то «Душевное радио», то «Легенды FM»...
Между тем без ответа остается другой занимательный вопрос. Все без исключения участники описанной истории называют «Спорт FM» «некоммерческим» и «социальным» проектом. А я вот не понимаю: почему? Когда я был на своей исторической родине (в Италии), то обратил внимание, что там много спортивных FM-станций — преимущественно футбольных, но не только. И все это вполне коммерческие проекты, приносящие прибыль своим владельцам. В других странах — то же самое.
В Беларуси станция «Спорт FM» заняла бы собственную уникальную нишу и не имела бы конкурентов. Но имела бы гарантированную слушательскую аудиторию. Добавим сюда повышенное внимание государства к спорту и моду на ЗОЖ в белорусском обществе. Почему все говорят про такую станцию как некоммерческую? Лично я бы вполне взялся вести ее как коммерческий проект. Благо опыт имеется.
Изображение: freepik.com
