Колумнист Office Life анализирует, почему Литва стала настолько притягательна для белорусских туристов. В какой точке белорус начинает получать удовольствие от поездки на северо-запад? И насколько эта точка совпадает с новым позиционированием Литовской Республики как туристического направления (предупреждаем, в конце текста — почти 18+)?
В 2017 году белорусы обошли немцев, скандинавов, россиян и всех прибалтов по туристическим прибытиям в Литву. Мы — туристы номер один в Литовской Республике! И тут, надо сказать, нет ничего удивительного.
Во-первых, ничего удивительного в том, что для маленькой трехмиллионной страны именно близкая Беларусь стала основным туристическим донором. Не кажется же нам странным тот факт, что в аналогичной роли для нас выступает наша ближайшая восточная соседка — Россия. Если отношения между странами достаточно теплые, то в местном регионе именно граждане соседних стран поставляют друг другу основной туристический трафик. Во-вторых, также вполне логично, что нам не надоедают поездки в Литву. Все-таки тянет-тянет белорусов на овеянные ностальгическим флером литовские просторы.
Есть, правда, подозрение, что после того, как вступит в силу распоряжение о максимальных 500 евро, на которые мы можем привезти товары из Европы, тянуть будет несколько меньше. Все-таки притащить из Вильнюса в Минск пару телевизоров с огромной диагональю, к которым мы имеем ментальную слабость и которые устрашающе смотрятся в наших 14-метровых гостиных, станет сложнее. Да и затариться в IKEA всякой функциональной «мелочью», а также стройматериалами на большую сумму в евро будет проблематичнее.
Но все-таки, если отставить шутки в сторону и включить аналитику, кардинально досадное (как говорят, пролобированное Россией) 500-евровое ограничение на ввоз товаров потоку туристов из Беларуси в Литву не помешает. Шоп-туры, конечно, составляют некоторую часть нашего въезда в Литовскую Республику, но не основную. Да и поездки эти из белорусских городов в Вильнюс или Каунас не так просты и однозначны, как кажутся на первый взгляд.
Да, на туристическом рынке по-прежнему много предложений «туров на закупы» в Вильнюс. Но программа подобных поездок включает в себя не только посещение «Акрополиса» и IKEA, но и почти полдня в самом городе. Стоимость путешествия — 25 белорусских рублей. За такие деньги прогуляться по Вильнюсу, посидеть в кафе или ресторане, да еще и прикупить что-нибудь интересное и недорогое на многочисленных распродажах — как говорится, why not? Если вы рванете в литовскую столицу на собственном авто, то одна только «зеленая карта» обойдется вам в 30 евро, не говоря уже про затраты на топливо и очереди на границе. А автобус идет по специальному коридору, возит вас от точки к точке, и все накладные расходы — всего-то двенадцать с половиной долларов! Исчезнут ли такие туры в обозримом будущем? Вряд ли! Как, впрочем, и поездки в Вильнюс на уик-энд на своем автомобиле или с помощью ж/д. Выходной в Вильнюсе для белоруса — это не роскошь, это образ жизни. Это достаточно простой и недорогой путь насладиться европейской архитектурой, погулять по старым улочкам. Да и 100 лет в истории — не такой уж большой срок для генетической памяти. Не будем забывать, что Вильнюс когда-то был нашей столицей, и для многих он ею и остается.
С такой же большой долей вероятности можно утверждать, что белорусы никогда не откажутся от поездок в Палангу, Швянтойи или Ниду. Балтика, конечно, не балует ни теплой водичкой, ни стабильной погодой. Сами литовцы шутят, что летний сезон у них начинается 18 июля и заканчивается 8 августа. Но, во-первых, лето лету рознь. В этом году, к примеру, погода была такой, что в Паланге можно было насладиться солнышком, загореть и получить необходимую дозу модного нынче витамина Д так же , как в какой-нибудь турецкой Анталье. Температура воды в Балтике поднялась до 25 градусов и держалась все лето — невиданное дело! Во-вторых, несмотря на то, что жаркая Турция — направление номер один на нашем выездном рынке, многим белорусам жаркие пляжи вовсе не по душе. В Беларуси немало публики, которая считает себя более утонченной, чем те, кто массово стремится в Египет и Турцию на встречу желанной системе «все включено». Есть люди, которые принципиально отдыхают в Балтике. А многие соотечественники и вовсе в течение летнего сезона обязательно выезжают на пляж два раза: один — на Средиземноморье, второй — в Палангу. Такой отпускной график, кроме всего прочего, говорит о качестве жизни и уровне доходов того класса белорусов, который можно отнести к категории «выше среднего».
Отдельный разговор — Друскининкай. Отдельный — потому что в самом наличии Друскининкая содержится боль и позор нашего собственного отечественного туризма.
Ладно, Паланга привлекает лишенных моря белорусов. Но в Друскининкае моря нет. Нет там даже какого-либо водоема, отдаленно напоминающего наши роскошные Браславы или потрясающую Нарочь. Есть минеральная вода, прекрасные отели (от недорогих до «пятерок»), вписанные в окружающую природу. Есть различные «активити» (например, работающая круглый год «сноу-арена»), замечательная кухня, прекрасные велодорожки и, конечно, атмосфера. За этим мы, практически лишенные всего этого на родине, и едем в Друскининкай.
Разбирая тему, скажем, что из факторов, привлекающих наших путешественников в Литву, есть и более мелкие, чем море, отели и шопинг. И их много. Например, пешеходная тропа на кронах деревьев в маленьком местечке Аникщяй. Также все большую популярность набирает литовский маршрут для самостоятельного туризма, который включает в себя путешествие по замкам, расположенным вдоль Немана. Наши туристские потоки, как говорится, диверсифицированы, литовцы — молодцы!
У нас в Беларуси, положим, тоже есть замки, и некоторые из них также находятся прямо на берегу нашей совместной с литовцами водной артерии — например, замок Кишек и Радзивиллов, расположенный в Любче. Но, увы, большинство отечественных старинных цитаделей находится в разрушенном состоянии, туда хорошо приезжать поплакать об утерянном наследии, но смотреть там, в общем-то, нечего. Вторая плохая новость: у нас по-прежнему нет инфраструктуры. У литовцев с этим все гораздо лучше. Замки восстановлены, по маршруту есть где перекусить, гостеприимные усадьбы расположены не там, где случайно оказался дачный участок хозяина, а в нужных местах — рядом с достопримечательностями.
Сегодня ноябрь, но Рождество не за горами. Это к тому, что вот-вот в Вильнюсе на Ратушной площади появится еще один магнит для белорусов. Речь идет о... рождественской елке. В этом месте хочется аплодировать литовцам стоя.
В 2016 году рождественская елка в Вильнюсе была признана лучшей в Европе. В 2017-м официального титула не было, но, по общему мнению, елка также являлась самой красивой. Казалось бы, мелочь — елка! Но литовский зимний туризм начиная с 2016 года переживает настоящий бум из-за этой «мелочи». В первую очередь — благодаря белорусам, которые несколько зимних месяцев валом валят на выходных в соседнюю столицу, чтобы погулять по Ратушной, обязательно сфотографироваться с этим дизайнерским чудом, забраться на гору Гедимина и посмотреть на елку сверху. Точно неизвестно, соорудят ли литовцы снова что-нибудь феноменальное в этом году, не иссякла ли дизайнерская фантазия, но нам, конечно, тут есть чему поучиться. В первую очередь тому, как создавать атмосферу. К Новому году праздничной иллюминации в Минске, пожалуй, не меньше, но потоки туристов она почему-то не привлекает. Душевности нет, что ли... У литовцев с этим все хорошо.
Довольны ли сами литовцы тем туристическим потоком, который они сегодня имеют и во главе которого гордо (кто в пляжных тапках в Паланге, кто с телевизором в «Акрополисе») стоят бывшие соратники по ВКЛ и социалистическому лагерю? Это интересный вопрос.
Потому что новая страстная туристическая реклама Литвы про «точку G», кажется, направлена все-таки на новые рынки. Напомним, что лежащая модель с растрепанными волосами и закрытыми глазами чувственно сжимает европейскую карту-простыню в том месте, где находится Литва.
Не то чтобы реклама чересчур горячая, но эксперты из соседних стран тут же начали предостерегать Литву от печального опыта соседней Латвии. Речь идет о той одновременно веселой и печальной истории, когда в 2000-х в Риге вдруг буйным цветом расцвел такой вид туризма, как скандинавские «мальчишники». Местные барышни (эффектные рижские блонди, кажется, еще недавно рвущие мировые модельные подиумы и вселенские конкурсы красоты) вполне плотно уселись тогда на такой вид заработка, как консумация в барах и ресторанах. В текущей ситуации в Риге все цивильно — страна позиционирует себя как новое направление для гастрономического и событийного туризма, популяризирует свои певческие поля и региональные достопримечательности, но латышам все-таки понадобилось время, чтобы избавиться от скользкого, двусмысленного имиджа.
Теперь, надо сказать, все точки соответствующего притяжения и все «мальчишники» (и не только скандинавские, но и турецкие) переместились в Украину. Ни Беларуси, ни Литве и мечтать нечего, чтобы угнаться за тамошними ценами и размахом ночной жизни.
Но все-таки новая рекламная политика литовской туристической администрации как бы намекает на то, что в стране можно не только в музеи сходить и полюбоваться 30 костелами в столице, но и почувствовать горячие ритмы современной жизни большого города. Мы — не Касабланка, конечно, но и не унылые провинциальные задворки Восточной Европы, как бы говорят миру литовцы.
Удастся ли литовцам обрести дополнительный имидж, привлечь дополнительные потоки туристов и выйти на новые рынки? Посмотрим! Белорусов, во всяком случае, Литва не потеряет. Ведь, несмотря на все визы и многочисленные барьеры, мы безоговорочно преданы этому близкому и родному для нас направлению. Литва — наша!
