Главной особенностью нынешнего «Белого Квадрата» стала возможность самостоятельно выбирать зал для посещения. С одной стороны, участники оказались перед дилеммой, кого необходимо послушать, с другой — три дня фестиваля не позволили бы дать огромному количеству спикеров отдельное время для выступления.
С необычной программой выступили российские и украинские рекламщики. Если белорусы делали упор на «душу и гармонию» в синергии с заказчиком, то их коллеги показали постоянное движение мира, развитие диджитал и стремление опередить время. Особенно хорошо это отметил Олег Бериев, основатель CEO Mildberry и сопрезидент АБКР: «Мир меняется, но мы живем в странах, где не очень хотят что-то менять. Поэтому нас, рекламщиков, ждут еще долго понятные и сытые годы». Впрочем, главные советы для маркетологов сводились к двум основным параметрам от спикеров всех стран-участниц: максимально сузить целевую аудиторию и найти в себе отличие от других.
Практически в одно время выступили Ольга Кашкан, креативный директор и соучредитель минского агентства Fabula Branding, и Владилен Ситников из московского Chief Creative Officer — и здесь отчетливо почувствовалась разница российского и белорусского подходов. Если Ольга говорила о душе, эмоциях и цитировала слова Славы Полунина о любви к людям и своему делу, то Владилен четко обозначил, что большинство направлений сейчас плотно связано с искусственным интеллектом и это актуальное решение для выделения любой ситуации, связанной с рекламой и продвижением. Только искусственный интеллект может позволить проанализировать огромное количество данных в долю секунды и «понять», что действительно необходимо создать со стороны исполнителя и предоставить заказчику.
Белорусы также предоставили достойные кейсы. Евгений Шибинский, главный редактор коммерческих спецпроектов TUT.BY, показал самые эффектные и действенные компании прошлого года: «Дары фермерства» с историей реальных людей, продвижение белорусской идеи через национальные костюмы. Он также назвал внушительные цифры просмотров и отметил, что текстовый формат подачи информации был и остается самым просматриваемым.
Сооснователь CEO GRAPE Юрий Гладкий завершил первый день фестиваля рассказом о том, что больше не существует лояльности к бренду и почему в цифровую эру сложно удержать позиции без креатива. Кроме того, он точно обозначил позицию современной рекламы, подстраивающейся под технологичный мир.
Ветреная погода не помешала гостям посетить meet up шатры, в одном из которых можно было ознакомиться с шорт-листом участников конкурсов Creativity, Branding, Marketing, Creative Effectiveness, Digital, Social ad, в другом — пообедать и отдохнуть от насыщенной программы фестиваля.
Одними из самых посещаемых спикеров «Белого Квадрата» стали креативный директор DDVB Дмитрий Перышков с программой «Дизайн как социальный инструмент»; Евгений Шибинский совместно с Александром Демидовичем, выступившими на тему «Как трансформировать хотелку клиента в просмотры и клики», а также основатель CEO Mildberry и сопрезидент АБКР Олег Бериев с докладом «Эволюция брендинга».
Гран-при фестиваля получило российское агентство «Восход Россия» за работу с Corpus IT School Identity.
Объективно большая часть белорусских кейсов осталась в шорт-листах, но все же соотечественники заняли несколько призовых мест. Золото получили агентство Salmon Graphics за работу Grannie и MCS Wargaming за What tankers talk about. Серебро взяло агентство SMART-CALENDAR.BY за работу Money3 и бронзу фестиваля получило агентство LOGA BIGA с Outstanding Outdoor.
Чем объяснить это условное домашнее «поражение» белорусских рекламистов? Возможно, как раз теми самыми разными подходами к заказчику и видению того, какой должна быть современная эффективная реклама.
С полным списком участников-номинантов и победителей можно ознакомится здесь.
