Соперничество
user

Иван Караичев

Аккаунт-директор Blue Media, колумнист Office Life

Эпоха батлов. Показательные выступления Конора Макгрегора и Владимира Зеленского

Автор: Иван Караичев

Пиарщик агентства Blue Media Иван Караичев считает, что писать посты в соцсетях надо только в хладнокровном состоянии, даже если ты Конор Макгрегор.

Сколько раз мы слышали этот возглас в последнее время. На российских и не только каналах гости орут друг на друга в студии. Известный рэпер Оксимирон проигрывает талантливому неизвестному Славе КПСС, им не интересно высказываться поодиночке, и это смотрят 40 млн человек! Апофеоза история (истерия?) достигает в боксе и боях без правил, где trash talk между Хабибом Нурмагомедовым и Конором Макгрегором — одно из обязательных условий коммерческого успеха боя.

На прошлой неделе треш-ток достиг своего апогея в MMA. Начал Хабиб, он сравнил завершение карьеры Конором Макгрегором с поведением «ревнивой жены, которая говорит, «я уйду», но всегда возвращается». Конор не выдержал и сразу проиграл. Он опубликовал твит «Твоя жена — полотенце» вместе с фото жены дагестанца со свадьбы, проведенной по мусульманскому обряду. Через 15 минут Макгрегор удалил этот пост, но проигрыш в треш-токе уже остановить не мог. Менеджер Хабиба добил «лежачего» Конора Али Абдель-Азиза: 

Говоря гадости, этот парень оскорбляет чью-то жену, высмеивает ее религию и убеждения. Он не понимает, что оскорбляет сразу 1,5 млрд мусульман! Религия и семья — не темы для шуток! Ты облажался, Конор, и сейчас посмотрим, что скажут СМИ!
Эпоха батлов. Показательные выступления Конора Макгрегора и Владимира Зеленского

Конор действительно облажался, тем более на фоне безусловного доминирования политкорректности в современном мире. А своим поспешным удалением твита он напомнил школьника, спешно замазывающего слово из трех букв на гараже, когда увидел приближение милиции. Господа, аккуратнее с соцсетями! Быть частью шоу-бизнеса и не ошибиться, сделав эмоциональный комментарий, невозможно. Лично мое правило: все эмоциональные комментарии и посты делаются на следующий день. Во-первых, эмоции схлынут, и пост станет выверенным. Во-вторых, вы увидите дополнительные ракурсы или фактуру под тем или иным событием, вызвавшим первую бурную реакцию. Иногда удачный выпад против тебя побуждает сразу же ответить. Сразу же ответить — и ошибиться.

Лично мое правило: все эмоциональные комментарии и посты делаются на следующий день. Во-первых, эмоции схлынут, и пост станет выверенным. 

Давайте вспомним события последних дней. Владимир Зеленский делает шикарное видео с приглашением Петра Порошенко к дебатам. Невероятная идея со стадионом, тонкая ирония по теме предположительных пристрастий президента к алкоголю, заодно достаточно жесткий ответ по горячим темам: обвинение в марионетке Коломойского и так далее. Видео на всех платформах посмотрели миллионы человек, многие сотни тысяч лайкнули. Казалось бы — и тут успех.


Успех, да не совсем. Команда Порошенко делает ответное видео. Покровительственным тоном, чуть усталым от напрыгов молодого кандидата Зеленского, действующий президент снисходительно соглашается на дебаты, красивой красной нитью проводит свой главный тезис: политика — это не шоу, а дебаты — это не шоу-бизнес. Это мероприятие, раскрывающее суть подходов к будущему страны. Порошенко прав. И это раунд. Известный украинский журналист Мустафа Найем провел опрос в своем телеграм-канале: чье выступление было лучшим? Победил Порошенко: 2200 голосов против 1500.


Зеленский спешит с ответным ходом. Тимошенко в роли модератора и так далее. Слабее первого своего видео. Иногда полезно промолчать, иногда лучше сделать неожиданный и асимметричный финт, а чаще всего — просто хорошо подготовиться. Этот раунд Зеленский неожиданно проиграл, хотя все так хорошо начиналось. Вел после первого тайма, говоря футбольным языком.


Ситуация в динамике. В противостоянии Зеленский — Порошенко еще произойдет немало интересного. На обоих кандидатов работают очень сильные пиарщики и креативным люди. Но уже понятно, что дебаты на «Олимпийском», как ни странно, открывают для Порошенко шанс руками Зеленского.

Впрочем, я не совсем об этом. PR — это не только моментальная реакция. Это еще и интересные изменения в стратегии и тактике после каждого из ходов. Этого не хватило Конору. Посморим, хватит ли Зеленскому. Первый тайм он уже выиграл, но история того же футбола знает примеры, когда и счета 3:0 после первого тайма не хватило для виктории в финале Лиги чемпионов.

Фото: flickr.com / anika



Поделиться:
Курс бел. рубля 19.04.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.09202.0970
12.35502.3600
p1003.26702.3950
Б/нал. (НБРБ)
$12.0953
12.3708
p1003.2774