На белорусский beauty-рынок зашли россияне из «Золотого яблока». Кто их встречает?

О том, что представляет собой эта компания, в течение нескольких последних лет ворвавшаяся в российскую элиту довольно консервативного beauty-рынка, и с кем ей придется конкурировать в Беларуси, — в материале Office Life и деловом журнале «Бизнес-ревю».

Когда золото блестит, а яблоки падают по назначению

«Золотое яблоко» родом из Екатеринбурга, где в 1996 году был открыт первый магазин сети. Компания не любит публичности. Ее основным владельцем, по данным СПАРК, на текущий момент является Ольга Русяева. Миноритарный пакет принадлежит генеральному директору управляющей компании «Мир красоты» Анне Кошкиной.

Первый магазин в формате парфюмерного супермаркета, в котором работает «Золотое яблоко», появился в 2004 году в том же Екатеринбурге. С тех пор компания открыла свои торговые объекты в Москве (здесь они работают под брендом AppleBox), Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Челябинске, Самаре, Казани, Хабаровске, Саратове, Нижнем Новгороде, Перми и Волгограде. В настоящее время в российскую сеть входят 20 магазинов, но так как по эффективности каждый магазин «Золотого яблока» равен примерно 20 торговых точкам других ретейлеров, это позволило ей стать одним из лидеров beauty-рынка. Отличием «Золотого яблока» от главных конкурентов — «Л’Этуаль», «Иль дэ Ботэ» и «Рив Гош» — являются большие торговые площади (средняя — 1500 кв. метров) и расширенный ассортимент, который включает как mainstream-марки парфюмерии и косметики, так и премиальные бренды. В премиум-ассортимент входят, например, Chanel, Dior, Giorgio Armani, Tom Ford Beauty, Clarins, Shiseido, Maison Francis Kurkdjian, Clinique и Estée Lauder. По разным оценкам, при которых могут учитываться или не учитываться показатели по выручке в 2018 году обогнавшего «Л`Этуаль» дрогери «Магнит Косметик», «Золотое яблоко» сегодня входит в тройку-четверку парфюмерно-косметических сетей России.

Ассортимент открывшегося в июле этого года белорусского магазина «Золотое яблоко», по словам представителей компании, не будет отличаться от того, что продается в российских супермаркетах. Решение об открытии первого зарубежного магазина было принято осенью 2019 года. В парфюмерно-косметический супермаркет, который разместился в торговом центре Galleria Minsk, было инвестировано около 300 млн российских рублей.

С кем придется конкурировать «Золотому яблоку»?

В Беларуси, как и в России, весомая доля в продажах косметики и парфюмерии приходится на дрогери-сети, крупнейшие из которых — «Остров чистоты и вкуса» и «Мила». Непосредственно в beauty-сегменте, включающем продажу средств по уходу за кожей, волосами, make-up, парфюмерию и средства гигиены, выделяются четыре игрока.

Как и в России, на beauty-рынке Беларуси присутствует французский косметический бренд Yves Rocher. Первый магазин этой сети, работающей по франшизе, открылся в Минске в 1993 году. В настоящее время под брендом Yves Rocher работают 30 торговых точек, 14 из которых расположены в Минске. Их основной ассортимент — косметика и парфюмерия растительного происхождения французской компании Yves Rocher.

В парфюмерном сегменте по охвату нет равных компании «Кравт», основанной в 1992 году Валерием Костюкевичем и Виктором Дубовым. В 2003-м они открыли первый парфюмерно-косметический магазин в Минске, а сегодня сеть состоит из 23 торговых точек, из них 12 — в Минске. Покупателям предлагаются парфюмерия и косметика Dior, Guerlain, Chanel, Givenchy, Estee Lauder, Clarins и многих других ведущих мировых брендов.

В 2003 году свой первый магазин «Звезда» в Минске открыли известный белорусский бизнесмен Сергей Левин и его партнер, экс-владелец производителя и дистрибьютора безрецептурных лекарств Sagmel Леон Сагальчик. Сеть «Звезда», в которую сегодня входят четыре магазина, сосредоточилась на премиальном сегменте. Она, в частности, является эксклюзивным партнером таких премиальным брендов, как Sisley, Cartier и Sensai.

Еще один крупный игрок белорусского парфюмерно-косметического рынка, сделавший ставку на демократический сегмент, — сеть «Космо». В ее составе сегодня 17 магазинов, из них 9 — в Минске.

Фото: officelife.media