«Доступ к качественному аудиоконтенту — то, что сейчас нужно пользователям»: А1 запустил стриминговый сервис A1 Xplore Music от Deezer
Не успели все привыкнуть к тому, что А1 активно занялась развитием киберспорта, как компания анонсировала запуск совместного продукта с музыкальным стриминговым сервисом Deezer. Откуда возник интерес к этому направлению? Какие преимущества сервис дает своим подписчикам? Как это связано с другими направлениями деятельности А1 — например, с видеосервисом VOKA? Эти и другие вопросы мы задали Антону Бладику, заместителю генерального директора компании А1 по цифровым платформам и контенту.
— Антон, почему А1 вообще решила предложить своим абонентам музыкальный продукт?
— Мы стремимся предоставлять своим клиентам новый опыт, учитывая актуальные технологические тренды, и развивать разноплановые направления, в том числе и развлекательный сегмент.
Антон Бладик рассказал, как будут развиваться цифровые платформы А1.
В этом отношении мы уже сделали достаточно много: это и производство собственных развлекательных шоу, и игровые стримы, и трансляции различных мероприятий — в том числе музыкальных. Создание собственного музыкального продукта было для нас вполне логичным шагом: это то, что может быть интересно нашим пользователям, но уже не только как зрителям, но и как слушателям.
Кроме того, мы считаем, что более тесно связать европейский сервис Deezer и белорусский рынок — значит, не только предоставить новые возможности нашим пользователям, но и познакомить международную аудиторию с белорусской музыкой.
— Как вы оцениваете интерес к музыкальным сервисам по подписке в мире и Беларуси?
— Переход на подобный формат потребления контента — уже новая реальность, в том числе и для нашей страны. Пользователи постепенно приходят к пониманию того, почему за музыку (или любой другой продукт) нужно платить, — ведь это честно по отношению и к себе, и к артистам, которые создают музыку для нас. Взамен пользователь получает не просто доступ к любимым трекам и альбомам, а удобные персонализированные функции и возможности — а значит, в выигрыше остаются все.
Думаю, что свободный доступ к качественному аудиоконтенту — то, что сейчас действительно нужно пользователям.
Компания А1 представила свой новый продукт на онлайн-концерте On Air party на VOKA.
— Deezer — это популярный в Европе стриминговый сервис, который ориентирован на западную музыку. Его медиатека включает 73 млн треков. Deezer уделяет внимание локальным исполнителям — это отлично прослеживается по тому, насколько разноплановая музыка артистов из разных стран здесь представлена. А если учесть качественный звук и удобный набор доступных пользователям функций, это приложение стало оптимальным кандидатом для создания совместного продукта.
А1 представил IoT-решение для контроля условий хранения лекарственных препаратов /
Музыки на сервисе очень много, но этим его возможности не ограничиваются: пользователям доступны тысячи подкастов и аудиокниг, которые объединены в плей-листы с удобной разбивкой по тематике, длительности и другим характеристикам. На платформе представлена музыка русско- и белорусскоязычных исполнителей, и коллекция постоянно пополняется за счет новых релизов. Например, на презентации A1 Xplore Music от Deezer, которая прошла на онлайн-концерте On Air party на VOKA, выступали исключительно белорусские артисты — и всех их можно послушать в Deezer.
— Какие еще опции и возможности A1 Xplore music от Deezer предоставляет своим пользователям?
— Базовые опции в Deezer аналогичны возможностям других стриминговых сервисов. Но у приложения есть ряд особенностей, среди которых отдельно стоит отметить качество звука — наилучшее среди доступных в Беларуси подобных сервисов. Также можно выделить FLOW. Эта функция составляет не просто подборку, а бесконечный плей-лист из понравившейся музыки в сочетании с рекомендациями. Или SongCatcher (аналог Shazam, который встроен в приложение и позволяет распознавать незнакомые треки), коллекции авторских плей-листов от пользователей, быстрый доступ к текстам песен в режиме караоке... Словом, в приложении можно найти для себя много нового и полезного. Cлушать музыку, подкасты и аудиокниги абоненты А1 смогут без расхода трафика. При желании прослушивание доступно офлайн.
— Что нужно для активации подписки на А1 Xplore musiс от Deezer? Смогут ли воспользоваться услугой подписки абоненты других сотовых операторов?
У A1 Xplore Music от Deezer на протяжении 30 дней действует бесплатный пробный период. Затем подписка будет стоить 5,9 рубля в месяц для всех тарифных планов A1.
A1 Xplore Music от Deezer доступна только абонентам A1. Пользователи других операторов могут подключить premium-аккаунт приложения Deezer, который предоставляет возможности, аналогичные подписке от А1 (но уже с другой стоимостью).
— Мы не ставим жестких рамок ни на год, ни тем более на пять лет — это слишком долгий срок для такого динамично развивающегося направления. Согласитесь, пять лет назад сама мысль платить за музыку многим нашим соотечественникам казалась дикой, а сегодня это вполне обыденное явление. Поэтому так далеко в будущее мы не заглядываем. Но весь наш предыдущий опыт говорит о том, что стоит быть оптимистами.
— Планируете ли вы разнообразить Deezer собственным контентом? Каким именно?
— Создание собственного контента — это шанс рассказать о том, что мы считаем важным, поделиться идеями и мыслями с большой аудиторией, и, безусловно, у нас большие планы в этом направлении.
При запуске A1 Xplore Music от Deezer мы озвучили свои приоритеты в отношении авторского продукта: это белорусы и белорусский язык. С помощью будущих проектов мы планируем значительно расширить представленность белорусского контента в Deezer и рассказать о талантливых белорусах как можно большему количеству людей.
— Мы уже привыкли смотреть трансляции концертов и спектаклей через онлайн-сервисы, даже презентацию A1 Xplore Music от Deezer вы провели во время онлайн-концерта On Air party VOKA. Как, по-вашему, будет дальше развиваться эта сфера? Останется ли она в тренде после пандемии, когда зрители и музыканты вернутся в залы? Каких новинок ждать зрителям VOKA?
— Музыканты, которые выступали на On Air party на VOKA, неоднократно упоминали, что онлайн-трансляция не равносильная замена живому концерту со зрителями, но отличный выход из положения, когда нет возможности физического присутствия на мероприятии. Возможности может не быть из-за пандемии или по какой-либо другой причине — зато альтернатива в виде онлайна будет актуальна в любом случае и обязательно найдет своего зрителя.
Что касается новинок на VOKA, то они появляются постоянно — премьеры фильмов и сериалов, новые каналы, трансляции и целые новые направления (как, например, «Образование»). И, конечно же, шоу, которые мы снимаем. Создание уникального собственного контента — это работа, которая ведется постоянно.
— Несколько месяцев назад вы рассказывали, какие шаги А1 делает в развитии киберспорта в Беларуси. Что нового произошло в этом направлении? Можно ли сказать, что развитие киберспорта и музыкальный стриминговый сервис — это все звенья одной цепи по уходу развлечений в онлайн?
— Важное событие, к которому мы сейчас готовимся, — это старт нового киберспортивного сезона. Если в прошлом году из-за пандемии и связанных с ней ограничений многие наши планы пришлось пересмотреть (в частности, все, что связано с проведением офлайн-ивентов), то на этот раз мы надеемся, что все получится именно так, как задумано.
Уход этого сегмента в онлайн — скорее, общемировой тренд, который набрал обороты в период пандемии. Но то, что сейчас сфера онлайн-энтертейнмента так широко развита, не отменяет потребностей людей в других форматах взаимодействия с контентом. Да и не только с контентом: любое офлайн-событие — это еще и социальные контакты, живое человеческое общение, поэтому полностью уйти в онлайн сфера развлечений в обозримом будущем вряд ли сможет. В то же время онлайн-формат дает значительно большую свободу: достаточно подключиться к трансляции — и можно оказаться где угодно и смотреть то, что интересно, вместе с миллионами единомышленников. В этом заключаются его уникальность и залог успеха.
