Атмосфера перемен
С момента открытия табака европейцами в XVI веке более 500 лет способы его потребления не менялись: жевали, нюхали, курили. Но все изменилось в конце XX — начале XXI века, когда зародилось и набрало мощь движение запрета курения. Возрастающая популярность ЗОЖ (здорового образа жизни) и мода на молодость и активность начали наступать на олдовое представление о романтике и образах «настоящих мужчин» вроде ковбоя с мундштуком в уголке рта или сэра Уинстона Черчилля с неизменной сигарой. Представление о привычной атмосфере в барах и кафе сместилось с картины задымленного полумрачного помещения с людьми на светлый в сочных красках образ компании, участники которой потягивают протеиновые коктейли или фруктовые смузи и обсуждают планы пробежек на выходные.
Новые законы и правила в Старом и Новом Свете поставили курильщиков перед выбором: отказаться от своего пристрастия в публичном пространстве или перейти на какой-то новый способ доставки никотина в организм? Угрозу серьезно восприняли и табачные компании. Кажется, они осознали социальную ответственность и потому провозгласили курс на инновации, с тем чтобы предложить своим клиентам некую более безопасную альтернативу. И вот уже в ряду традиционных табачных изделий и способов их потребления появились новые: системы бездымного нагревания, различные испарители никотиносодержащих жидкостей, никотиновые пластыри и паучи, которые и вовсе делают процесс потребления никотина не заметным для окружающих.
Потребители оказались гибки к предложению. На форуме GNTF был представлен реалистичный прогноз от Euromonitor International: до 2023 года мировой рынок альтернативных бездымных продуктов вырастет в 4 раза. Показатели российского рынка впечатляют не меньше. По данным Nielsen, начиная с 2013 года российский рынок бездымных табачных и бестабачных никотиносодержащих изделий ежегодно удваивается.
Крупнейшие табачные компании считают такие изменения своим успехом. Кингсли Уитон, директор по маркетингу компании «Бритиш Американ Тобакко» (БАТ), комментирует:
Мы считаем, что мультикатегориальный подход, включающий электронные сигареты, системы нагревания табака и никотиновые паучи, является наиболее эффективным способом удовлетворить разнообразные предпочтения совершеннолетних потребителей во всем мире... Мы гордимся нашими успехами. У нас уже есть почти 12 млн постоянных потребителей по всему миру, которые предпочитают наши альтернативные табачные и никотиносодержащие продукты обычным сигаретам, что позволяет нам продвигаться к нашей заявленной цели — к 2030 году 50 млн потребителей продуктов с потенциально сниженным риском для здоровья.
Паучи — новое слово в индустрии
БАТ — один из лидеров среди производителей табачных и никотиновых изделий в разработке и внедрении инноваций. Предмет гордости компании — никотиновые паучи VELO, изделия с никотином, напоминающие подушечки. Но их нужно не жевать, а всего лишь разместить под верхней губой — и в течение определенного времени никотин из содержащихся в мешочке кристаллов ровными порциями будет поступать в организм. Такой способ доставки никотина не заметен окружающим, не связан с горением, дымом, нагреванием, не создает неприятных запахов, в продукте нет щелочи и непосредственно табака. Кроме того, паучи, похоже, пригодятся тем, кто хочет попробовать потенциально менее вредную альтернативу курению.
В Российской Федерации группой ученых в области медицины и химии проведено исследование, целью которого была оценка возможных онкологических рисков, связанных с использованием разных никотиносодержащих продуктов, в том числе и паучей, в сравнении с обычными сигаретами.
Вот формулировка из отчета по результатам исследований: «Результаты этого исследования показали, что, по предварительным оценкам, полученным на основании продолжающихся предклинических испытаний, изделия с разумным содержанием никотина являются одной из самых безопасных и эффективных форм доставки никотина, а в сочетании с безникотиновыми электронными сигаретами могут представлять собой высокоэффективный комплекс для отказа от курения и минимизации биологических рисков».
Такие выводы позволяют некогда исключительно табачной компании заявлять о стратегии снижения рисков от курения:
«В БАТ ориентированы на потребителя инновации и научный подход к продуктам — это ключевые направления на пути в „Лучшее завтра“ (слоган компании БАТ), — заявил на форуме GNTF Кингсли Уитон. — Снижение рисков при потреблении никотина является стратегическим направлением деятельности компании, поэтому мы предлагаем нашим потребителям более широкий выбор продуктов с потенциально сниженным риском для здоровья».
Страны пытаются управлять рынком никотиносодержащей продукции
Такие страны, как Великобритания и Япония, законодательно поощряют курильщиков переходить на бездымные и никотиносодержащие продукты. В других странах, вроде Таиланда и Аргентины, альтернативные продукты регулируются даже жестче, чем сигареты. Кое-где бездымные табачные и бестабачные никотиносодержащие продукты рекомендованы как средства отказа от курения. Такое решение, например, приняла в сентябре Австралия.
Ряд стран старается адаптироваться к новой реальности на рынке табачных и никотиносодержащих продуктов, разрабатывая и применяя технические требования к тем же паучам. Учитывая, что риск развития зависимости от никотина по-прежнему существует, внимание регуляторов приковано к количеству никотина в разовой порции. Швеция и Пакистан установили эту величину на уровне не более 20 мг.
Процесс технического регламентирования происходит сейчас и в Беларуси.
«Для „Бритиш Американ Тобакко“ в Беларуси с момента запуска никотиновых паучей VELO на нашем рынке определяющим было способствование скорейшему выстраиванию надлежащего нормативного регулирования производства и оборота категории. Так, мы приветствовали имплементацию запрета на реализацию соответствующей продукции несовершеннолетним, которая вступила в силу с июля этого года. Следующим очевидным шагом на обозначенном пути является установление обязательного технического регулирования в отношении нетабачных никотиносодержащих изделий, что является возможным как в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь, так и согласно праву Евразийского экономического союза. „Бритиш Американ Тобакко“ в Беларуси инициировало разработку государственного стандарта, который в настоящее время уже проходит финальные стадии согласования уполномоченными государственными органами. Основываясь на передовых научных исследованиях, мы обоснованно полагаем, что указанный стандарт должен будет установить планку в 20 мг никотина на одно изделие в отношении рассматриваемой категории. Это предоставит потребителям возможность удовлетворять свою потребность, минимизируя возможный вред собственному здоровью и полностью исключая такой вред для здоровья окружающих».
Осторожность никому не повредит
Практически все новинки рынка табачных и никотиносодержащих изделий довольно быстро появляются в Беларуси, и практически все они сейчас присутствуют в нашей стране. Интересно, что изначально никотиносодержащие паучи не подпадали под официальный запрет продажи их несовершеннолетним, однако сами производители сделали условием поставки в розницу обязательство не продавать паучи людям моложе 18 лет и инициировали обсуждение нового продукта в МАРТ. В результате продукт перестал продаваться в открытой выкладке и помещен в закрытые витрины вместе с табачными изделиями. В отличие от сигарет, на упаковках паучей нет предупреждающей надписи Минздрава о вреде, но есть предупреждающая надпись от производителя: «Продукт содержит никотин и вызывает привыкание. Только для совершеннолетних».
Однако, несмотря на отсутствие надписи, Минздрав Беларуси все же предупреждает. Вот какой комментарий дала нам главный внештатный пульмонолог Минздрава, кандидат медицинских наук, заведующая отделом пульмонологии и хирургических методов лечения болезней органов дыхания РНПЦ пульмонологии и фтизиатрии Елена Давидовская:
«Действительно, микрочастицы продуктов горения, дым, смолы которые попадают в легкие человека при курении, являются основным фактором вредного воздействия на организм. Соответственно, отсутствие горения позволяет приверженцам новых устройств говорить о том, что риск воздействия на легкие человека может быть снижен.
Что касается сигарет, то последствия их использования курильщиками довольно хорошо изучены, и мы можем прочитать не одну лекцию по этой теме, и выступление будет подкреплено многолетними данными. По всем новым продуктам (бездымным, бестабачным и прочим) у нас не такой многолетней СОБСТВЕННОЙ исследовательской практики и данных. Мы просто пока не знаем, с чем имеем дело. Однако сам по себе факт отсутствия исследований также не дает оснований уверять, что новинки никотинового рынка безвредны для тех, кто пробует их употреблять. Поэтому мое предупреждение простое: будьте осторожны! Никотин как химическое вещество обладает различными свойствами, однако, что касается формирования зависимости, это вопрос к наркологам».
ООО «Литл Мо», УНП 192755080
