Белый Квадрат

Фестиваль рекламы «Белый Квадрат» перенесли на 24-26 июня

Источник: Партнерский материал
Председатель правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси Алена Устинович рассказывает о том, почему бизнес должен обратить особое внимание на креатив в рекламе во время кризиса, делая упор на то, что креатив — это мощный эмоциональный двигатель экономики в кризисных условиях.
Алена Устинович
Алена Устинович

Из-за пандемии COVID-19 отменены фестивали рекламы Cannes Lions, Clio и D&AD в 2020 году. Но организаторы Международного фестиваля рекламы «Белый Квадрат» намерены провести его в этом году несмотря ни на что, только изменив даты с традиционных в конце апреля на 24-26 июня.

— В чем заключается главная миссия фестивалей рекламы, в особенности сегодня, и почему вы считаете важным проведение фестиваля в этом году, не откладывая мероприятие на следующий?

— Индустрии коммуникаций сейчас, как никогда, нужен некий импульс, заряд драйва и вдохновения. Мир ощущает острую потребность в свежих, креативных идеях, которые будут реально работать на исправление положения дел. Индустрии просто необходимо понять, в каком направлении пойти, чтобы соответствовать времени. А для этого нужно делиться опытом, различными точками зрения, новыми подходами к работе, для чего и существуют фестивали.

Главный ресурс любого коммуникационного агентства — творческий потенциал его креативной команды. Фестивали с их духом профессионального драйва и азарта, множеством отличных кейсов из разных стран вызывают жажду работать еще усерднее и мотивируют креативщиков на создание все более ярких проектов.

Мне запомнились слова одного из членов жюри «Белого Квадрата» — Али Реза из BBDO Middle East & Pakistan, который как-то на церемонии награждения сказал, что фестивали — это «волна, которая поднимает все лодки». А учитывая то, насколько сложно креативной команде пройти через столько фильтров и согласований на пути реализации идеи, празднование успешных проектов кажется мне вполне заслуженным. В конечном итоге фестивальная сцена мотивирует все вовлеченные стороны демонстрировать лучшее, развивать новые идеи и создавать реальную добавленную стоимость.

Фестиваль рекламы «Белый Квадрат» перенесли на 24-26 июня

— То есть участие в фестивалях в сложившейся рыночной ситуации — это все-таки верное решение для агентств?

— Творческое решение задач бизнеса — главная миссия агентств, и именно поэтому креативность — самый важный критерий для клиента в принятии решения по выбору не просто агентства, а партнера, который помог бы определить верный вектор для движения вперед. Именно в такие переломные моменты, как сейчас, игроки индустрии коммуникаций должны как никогда активно демонстрировать свои возможности, творческую силу. В этом плане особое значение приобретают фестивали рекламы, так как они не только продвигают креатив как индустрию, но и дают агентствам возможность выделиться на очень конкурентном рынке. Фестивали — это ключевой инструмент продвижения креативных агентств, по сути, единственный эффективный способ их рекламы.

В глобальном мире фестивальная работа является важной стратегией развития команды, ее промоинструментом, способом проверки качества реализованных проектов и их соответствия трендам индустрии. Фестивальные награды всегда способствовали успеху и известности агентств, формировали ценность их услуг, привлекали талантливые кадры и мотивировали стремление рекламщиков к созданию еще более сильных креативных проектов. А для этого сейчас самое время.

— В кризисные времена первое, что делают рекламодатели, — сокращают бюджеты на маркетинг и рекламу. Как вы относитесь к такой антикризисной стратегии?

— Приведу данные некоторых исследований, которые подтверждают, что урезание бюджетов хотя и происходит, но не является путем решения проблем, а, скорее, наоборот, способно усугубить кризисное состояние бизнеса в чуть более отдаленной перспективе.

Согласно исследованию Interactive Advertising Bureau (IAB), проведенному в США в марте 2020 года, пандемия может оказать еще большее влияние на падение рекламных бюджетов, чем мировой экономический кризис 2008-2009 годов. Большинство респондентов сообщило, что уже внесло существенные изменения в распределение бюджетов на рекламу, а четверть опрошенных приостановила все рекламные кампании в принципе.

Схожую ситуацию продемонстрировали исследования Marketing Week и Econsultancy в Великобритании, в ходе которого выяснилось, что 55% компаний отложили или находятся в стадии пересмотра целесообразности проведения рекламных кампаний в кризисное время, а 60% сокращают и пересматривают рекламные бюджеты.

Однако, согласно данным международной исследовательской компании Kantar, проводившей теоретический тест на примере одного из брендов, такая позиция может принести значительный ущерб в долгосрочной перспективе. Было выяснено, что в случае сокращения брендом затрат на рекламу на 100% произойдет снижение продаж на 13%, что в долгосрочной перспективе затруднит восстановление доли рынка, в то время как сокращение рекламного бюджета на 50% выльется всего в 1% падения продаж.

Помимо этого Kantar проведен опрос более 35 000 потребителей по всему миру, который показал, что только 8% людей придерживается позиции, что брендам необходимо приостановить рекламу в нынешние непростые времена. Проведя недели в условиях социальной изоляции, люди стремятся максимально приблизиться к нормальной жизни и ожидают от мировых брендов нестандартной реакции на вызовы кризисного времени.

Фестиваль рекламы «Белый Квадрат» перенесли на 24-26 июня

— Существует мнение, что именно креативные решения способны помочь мировой экономике избежать коллапса. Какова, на ваш взгляд, роль креативных бренд-коммуникаций в это время?

— Новаторский подход к бизнесу уже давно продемонстрировал высокую эффективность на разных рынках. В последнее десятилетие мировой экспорт креативных услуг рос быстрыми темпами по всему миру. Креативная индустрия коммуникаций дает брендам конкурентные преимущества не только в краткосрочной, но и долгосрочной перспективе. Думаю, в условиях глобального кризиса спрос на нестандартные решения в продвижении товаров и услуг станет еще более актуальным.

Креативные идеи обладают волшебной способностью создавать что-то из ничего; находить связи и ассоциации там, где их, казалось бы, нет; решать проблемы, которые, на первый взгляд, не могут быть решены. Креативные идеи — необходимое условие успешного бизнеса. Креатив — это двигатель бренда и вечный двигатель экономики, если мы рассуждаем в масштабе страны или на глобальном уровне. Это нематериальный актив, который помогает сокращать реальные затраты и при этом может увеличить прибыль до неожиданных размеров.

— Как вы планируете провести «Белый Квадрат» в этом году, будут ли изменения в программе? Что вы посоветуете представителям индустрии, чтобы не утратить профессиональный энтузиазм?

— Фестивали нужны индустрии. Особенно сейчас. Мы приняли решение перенести проведение фестиваля на 24-26 июня. Надеемся, что он пройдет в стандартном, а не онлайн-формате. В этом нас поддерживают члены жюри, спикеры, аккредитованные участники. Если же говорить о плане «Б», то мы допускаем возможность трансформации фестиваля в онлайн-формат. То есть судейство пройдет в режиме живой онлайн-дискуссии членов жюри, даже если это потребует больших временных затрат, нежели «живое» заседание, так как позволит соблюсти стандарты прозрачной и объективной оценки работ. То же самое касается деловой программы, которая также может пройти в режиме онлайн, в формате видеоконференции, сохраняя разнообразие тем и спикеров. Напомню, что дедлайн приема конкурсных работ на «Белый Квадрат — 2020» — 31 мая; работы можно загрузить на официальном сайте adfest.by.


Курс бел. рубля 21.10.2020
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.55002.5530
13.02003.0250
p1003.29503.3030
Б/нал. (НБРБ)
$12.5629
13.0187
p1003.2939