Фестивали лета: угадали ли с хедлайнерами, сколько заработали, сделали работу над ошибками
Наверное, никто не будет жалеть о преждевременной потере «21 века». Слишком все вымокли в прошлом году без навесов, при этом не дождались внятных извинений. И очень многие жалеют о потере «Стереолето». Классный ведь был проект с практически гениальным использованием Ботанического сада во главе с «Браво», Иваном Дорном и кучей классных точек питания (ведь у «Стереолета» и Vulitsa Ezha один владелец). Но, говорят, слишком пролетели в прошлом году мимо рентабельности, а ведь и славные отзывы в СМИ, и восторги блогеров, и тысячи постов и сторис хипстеров прилагаются. Из чего можно сделать вывод: не хочешь «влететь» — делай ставку не на продвинутую фейсбучную общественность. Они будут томно вздыхать и лайкать, но кассу не сделают. К сожалению, страна еще не совсем дозрела до столь масштабных прогрессивных ивентов. А жаль, что не для «Стереолета» в этом году цвела роза в Ботаническом саду. И вдвойне жаль, что никто из крупных брендов не подставил «Стереолету» плечо.
Конечно, хотелось бы увидеть интересные ивенты в регионах. Программа празднования тысячелетия Бреста огорчила своей второстепенностью (группа «Время и стекло» + ведро артистов белорусской эстрады — вы это серьезно?), а очередной год «Славянского базара» в Витебске — своим архаизмом. Сколько можно Валерию Леонтьеву рвать на груди рубаху за счет белорусских налогоплательщиков? А ведь профессионал Леонтьев — это еще не самый печальный случай…
Допустим, в Беларуси должен быть фестиваль для моральных пенсионеров, и, кажется, «Славянский базар» — просто идеальный кандидат. Еще бы режим упростить, разрешить располагаться в центре города «со своим», как лет десять назад, — и фестивалю жить в годах. Однако «Славянке» не помешает внедрить один по-настоящему современный день. С актуальными западными артистами, фешн-показами, концептуальным искусством. Чтобы минчане и не только выезжали, как на Viva Braslav.
А что остальные? «Рок за Бобров» наконец-то решил проблему туалетов, причем их было так много, что количество пустых кабинок казалось даже вызывающим. Организаторам наверняка нелегко придумывать классного хедлайнера для 50-тысячной аудитории по билетам, но в этом году им снова это удалось. Финальная песня «Басты» с морем огней экранов телефонов — прекрасная заявка на успешное продолжение проекта. Запомнился «Рок за Бобров» и благодаря Юрию Дудю. У него была роль хедлайнера. И гонорар тоже. Нельзя сказать, что конферанс — сильная сторона Юрия. Но погоды он точно не испортил: по моим сведениям, билеты после объявления об участии Юрия стали продаваться в три раза интенсивнее. Возможно, именно поэтому владельцы привилегированных билетов переполнили VIP-помост, хоть город отдельный им строй теперь размером с райцентр.
LidBeer… по слухам, неидеальные продажи платных билетов, возможно, вследствие кризиса жанра в плане лайнапа: образно говоря, вы или Элджея снимите, или «Чайф» наденьте. Однако вполне возможно, что это явление — временное. Ведь фестиваль наработал мощный имидж за прошедшие годы. Осталось не расплескать, но если дальше мешать элджеев с роком 80-х, то похмелье может быть тяжелым. Из Лиды уехать по-прежнему тяжело в ночь фестиваля, однако именно этот факт до сих пор собирает минимум критики: люди знают, куда и зачем едут.
В ходе фестиваля «Варгейминга» с Offspring во главе чуть не разгромили парк Победы. Жалобы были, но в большинстве своем они неоправданные. Возьмем тот же фестиваль в Лошицком парке. Минчане массово пришли с энтузиазмом. Очереди росли. В итоге милиция выходила из кустов, как никогда, вместе с народом. Вроде бы странно жаловаться на сервис, когда ты не заплатил на входе. Но только не у нас, у нас свои традиции! Жалобы на то, что пиво было дорогим в парке Победы (камон, 4 рубля — дорого, это вообще как?), жалобы на работу экранов во время Offspring удивляли. Бесплатный фестиваль на то и бесплатный, чтобы быть бесплатным во всех смыслах.
«А-Фест» стабильно и хорошо держит марку. Мне прошлогодний хедлайнер Sophie Ellis Bextor нравился больше нынешнего K-Maro, но это субъективный момент. Важнее то, что у фестиваля был хороший продакшен, организация, негатив вокруг него близился к нулю и бренд прозвучал на полную.
Вообще, пивные фесты сделаны не только ради продвижения бренда. За один фестивальный день можно продать пару сотен тысяч бутылок пива и сделать очень хорошую кассу. Да что там говорить: кое-где однажды за 10 часов удалось продать 220 000 бутылок и банок. За день. 220 000. А теперь давайте представим, что торговым точкам, милостиво допущенным поработать, пиво отпускалось по завышенной и точно нестандартной цене на радость отделу продаж. Вот так и выходит: маркетинг тратит, завод получает, имидж предположительно растет, блогеры пишут, все хорошо. Вот это бизнес, скажете вы, — и будете правы. Добавим к этому привыкание к бренду, когда в течение года продажи конкретной марки опять же растут, поскольку люди вынужденно распробовали ее в день фестиваля.
Итак, на данный момент все и на самом деле неплохо. Только, уважаемые организаторы, запомните две вещи.
- Завышение цифр посещаемости рано или поздно вскроется такими же умными людьми, и что тогда? Людей цифрами на фоне фото с дрона можно обмануть год, два, но не пять.
- То, что впечатляет сегодня, через три года будет смотреться архаично. Готовьте новые подходы, пора.
Фото: vk.com/lidbeer_official, vk.com/rockzabobrov, vk.com/a_fest_by, tankist.by, fest-sbv.by
