В 2018 году объем рынка рекламы на радио, по оценкам Ассоциации рекламных организаций, в денежном выражении составил 22,3 млн рублей. Он продемонстрировал рост более чем на 19% по сравнению с 2017-м.
Общий охват радиостанций в FМ-диапазоне в Минске и областных центрах составляет примерно 830 тыс. человек в сутки — это данные компаний ГЕВС/АМГ-Консалт, которые регулярно проводят более углубленные исследования
аудитории как в географическом разрезе, так и по основным демографическим характеристикам. Компании на основе свих методик также оценивают охват аудитории некоторыми станциями. В таблице Office Life приведены последние значения 2018 года, которые можно найти в открытом доступе. Последние годы лидеры сохраняют свои позиции, их доли меняются незначительно. В более конкретных и понятных цифрах: дневные передачи, например, на «РОКСе» слушают одновременно около 50 тыс.
| Название радиостанции | Особенности | География вещания | Бенефициары | Стоимость минуты рекламы в утреннем прайм-тайме без учета скидок, руб. | Охват общей аудитории, столица и областные центры, %* |
|---|---|---|---|---|---|
| Первый национальный канал белорусского радио | Единственный общественно-политический канал в открытом эфире и бесплатном пакете цифрового телевидения | 100% территории Беларуси | Государственная Белтелерадиокомпания | 345 | н.д. |
| РОКС | Русскоязычная музыка в стиле шансон | Минск и областные центры | Русская медиагруппа | 280 | 13 |
| Юнистар | Хиты 90-х и 2000-х, в основном на английском | Минск, Брест, Могилев, Гомель, Солигорск, Бобруйск, Мядель, Барановичи, Береза | БГУ и германская MediaInvest Gmbh | 400 | 12 |
| Юмор FM | Вещание примерно поровну делится на музыкальные передачи и юмористические скетчи | Минск, областные центры, а также Барановичи, Солигорск, Орша, Бобруйск, Слоним | Газпром-Медиа Холдинг | 455 | 12 |
| Новое радио | Современные хиты на английском и русском | Минск и областные центры | Федерация профсоюзов Беларуси | 265 | 11 |
| Русское радио | Современные русскоязычные эстрадные исполнители | Минск | Русская медиагруппа | 280 | 6 |
| Пилот FM | Современные хиты на английском для продвинутой молодой аудитории | Минск и областные центры | Белорусский республиканский союз молодежи | 260 | 5 |
| Мир | Популярная музыка для взрослой аудитории | Минск, областные центры, Солигорск, Пинск, Бобруйск, Барановичи, Геранены | Представительство Межгосударственной телерадиокомпании «Мир» в Беларуси | 105 | н.д. |
| Радиус FM | Современные хиты на английском и русском | 98% территории Беларуси | Государственная Белтелерадиокомпания | 73 | 5 |
| Народное радио | Эстрадные хиты 90-х и 2002-х на русском языке | Минск, Гродно | Федерация профсоюзов Беларуси | 122 | 5 |
| Душевное радио | Легкие русскоязычные и западные хиты эстрады 1980-2000-х | Минск, Гомель, Гродно | БРСМ | 150 | 4 |
| Мелодии века | Ретрохиты последней четверти XX века | Минск | Евгений Шерешевский | 175 | 3 |
| Релакс | Современная спокойная музыка для взрослой аудитории | Минск, Гомель, Слоним | Газпром-Медиа Холдинг | 165 | 2 |
| Би-Эй | Современные хиты на английском и русском | Минск и областные центры, а также Слоним | Евгений Шерешевский | 60 | 2 |
| Авторадио | Рок | Минск, Гомель, Слоним | Газпром-Медиа Холдинг | 190 | 2 |
| Легенды FM | Ретро из западной и советской эстрады | Минск, Витебск, Солигорск, Жлобин, Лида | МедиаГруппа Гревцова | 192 | 1,5 |
В качестве исключений, изменивших в последние годы ландшафт рынка, выступают две радиостанции — «Юмор FM» и Первый национальный канал белорусского радио. Российская франшиза за 5 лет работы на белорусском рынке достигла впечатляющих результатов, а вот старейшая радиостанция Беларуси лишилась своего основного канала распространения сигнала — осенью 2016-го в стране полностью отключили проводное вещание. Какая часть аудитории продолжила слушать Первый канал на FM-волнах и в интернете, оценить сложно. И следует отметить, что у этой радиостанции сохранилась привилегия присутствия в пакете социальных программ, которые через цифровые приемники, подключенные к телевизору, принимают жители в основном небольших населенных пунктов.
В целом на начало лета в Беларуси в FM-эфире можно было слушать 23 радиостанции, нацеленные на аудиторию в Минске и республике в целом, плюс еще полтора десятка региональных станций. Что касается основы вещания, то большинство станций строят свою политику на основе хорошо зарекомендовавшего себя в мире формата CHR (Contemporary Hit Radio, радио современных хитов). На этом фоне яркой индивидуальностью может похвастаться любимое радио таксистов, которое крутит так называемый русский шансон.
Что касается покрытия территории, следует учитывать не только количество городов, но и мощность передатчиков, транслирующих сигнал, а также их географическое расположение. Например, у «Мира» 11 передатчиков технически обеспечивают покрытие территории, где проживает более половины населения республики.
Наконец, ценовая политика. Для наглядности мы отобрали верхние значения прайсов, которые обычно соответствуют утренним разговорным шоу. Как видим, разбежка значительная: каждая радиостанция по-разному оценивает внимание своей аудитории. Однако, беря во внимание эти цифры, также следует учитывать, что на рынке сложилась практика предложения очень больших скидок (до 70%) для заказчиков рекламного времени, выбирающих сравнительно большие объемы. Также частью своих скидок могут поделиться рекламные агентства-медиасейлеры.
